Retoorika on distsipliin, mis püüab keele vahendite abil kokku panna kõnesid ja väljendeid piisavalt jõuliselt, et sellised eesmärgid nagu suhtlus ja veenmine oleksid võimalikult tõhusad.
Retoorika annab teie eesmärkide saavutamiseks teie käsutusse kõik keelevõtted ja -vahendid. Nagu näiteks arutelu võitmine, teatud vara müümine või teadmiste edastamine.
Selle võib kokku võtta kui sõna kunsti. Kuigi mõiste on peamiselt seotud suulise valdkonnaga, võib see viidata ka kirjutamisele.
Retoorika tekib Vana-Kreekas. Seega olid sofistid selle üks suurimaid eksponente. Kuna nad pühendusid kodanikele sõna kunsti õpetamisele, et sekkuda ja osaleda avalikus elus ja poliitikas.
Aristotelesel on selle distsipliini ajaloos ka võtmeroll, sest ta käsitleb oma traktaadis Retoorika kõike seda veenmiskunsti kohta.
Kõne faasid
Kõnefaaside hulgas, mis on retoorikas väga olulised, tõstame esile järgmist:
- Inventio: Viitab sellele, mida öelda, ideede otsimisele, mis diskursust toetavad.
- Seade: See on argumentide korraldus, mida me kavatseme kasutada. See tähendab, et tellige sekkumine nii, et see ei kaotaks jõudu. See muutub oluliseks pikkades sõnavõttudes.
- Elocutio: See viitab stiilile, millise tooni kõneleja valib, kuidas ta verbaliseerib, kuidas keelt kasutab jne. Lühidalt viitab see kaunistustele, mida autor kasutab saaja veenmiseks ja võrgutamiseks.
- Mälu: Sellel on kahekordne tähendus, ühelt poolt viitab see emitendi enda tekstide säilitamise võimele. Ja teiselt poolt viitab see improvisatsioonivõimele, mis võib kõne erinevates faasides olla väga kasulik.
- Actio: See on seotud Elocutioga selle poolest, et see on seotud saajate veenmisega. See viitab sellele, et hääle tonaalsus ja žestid on alati sobivad. Et nad kohaneksid kõne iga osaga täielikult, et vältida dissonantse.
Retoorika tähtsus
Retoorika on olnud läbi ajaloo väga oluline, tegelikult õpetati seda keskajal koolides. Kuid kuna infoühiskonnas elame pidevas isiklike suhete maailmas, peetakse seda eluliselt tähtsaks.
- Kaubandus: Kaubandus on maailma peamine toimetulekutegevus, mida mõistetakse kõige laiemas tähenduses kui kaupade ja teenuste vahetust. Sellel pideval müümisel on hädavajalik, et meil oleks hea viis veenda ja müüa meie toodet või teenust ostjale.
- Poliitika: Esindusdemokraatia kui valitsemisvormi leviku tõttu on retoorikal poliitilises elus keskne roll. Poliitikud keskenduvad hääletamise teel rahva toetuse saamiseks oma sõnavõttude kirjutamisele ja avalikkuse ees seisvale tegevusele. Kõik läheb, isegi pettus ja vale, ja selles retoorikas on põhiline roll.
- Advokaat: Nagu eelmistes valdkondades, mängib see ka õiguse ja kohtusüsteemi praktikas väga olulist rolli. Kuna kohtuotsused tulenevad advokaatide ja prokuröride diskursiivsetest oskustest.
- Turundus ja reklaam: Kui mõni amet põhineb veenmisel ja selle saajate veendumusel, on see seotud turunduse ja reklaamiga. See ei pruugi olla sõnaga nii seotud kui eelmised väljad, kuid samal eesmärgil kasutatakse siiski erinevaid digi- ja teletehnikaid.