Hanke hind (CPA) on reklaamikulu, mis makstakse tehtud müügi eest. Seega maksate ainult iga konverteeritud kasutaja aktsia eest, mida antud juhul loetakse juba ettevõtte kliendiks.
See on reklaamijate üks lemmikuid, kuna nad peavad maksma ainult siis, kui nad on tõesti uue kasutaja hankinud.
Seda mudelit kasutatakse poodides kõige enam. Selle põhjuseks on see, et ühe soetusmaksumusega on võimalik hõlpsalt ja kiiresti mõõta tänu veebireklaamidele tehtavate tehingute arvu.
Digitaalse turunduse kampaania on suunatud müügile või konversioonile. Seetõttu on see meetod omandamise kaudu ideaalne mudel iga kampaania investeeringutasuvuse (ROI) määramiseks.
Sel juhul on lihtne teada mitte ainult seda, mis kampaania läbiviimine maksis, vaid ka saavutatud müügi arvu. Lihtne jagamine tähistab, kas edu on olnud või mitte, see on kõige selgem viis otsustada, kas tehtud väljamakse on olnud efektiivne ja kas see võimaldab tagasi saada kampaaniasse varem investeeritud summa.
Kliendi elutsükli tähtsus CPA-s
Selles meetodis on kampaania efektiivseks hindamiseks kliendi elutsükkel väga oluline.
Õiged andmed saadakse, kui arvestada kliendi soetamise maksumust ja ostusid, mida ta kogu oma elu jooksul teostab järgitava ettevõtte kasutajana, kellega tal on see äritehing.
Müüki peetakse lõplikuks konversiooniks ja see langeb kokku konverteerimislehtri lõpuga. Hilisemat lepingut pole võimalik sõlmida, sest jääb vaid kordusost.
Soetusmaksumuse (CPA) puudused
Siin on mõned CPA puudused:
- Brändikampaania jaoks pole see kõige sobivam mudel, eelistatav on CPM.
- Seda soovitatakse ainult asutatud ettevõtetele.
Ostuhinna (CPA) eelised
Silmapaistvamate eeliste hulgas on järgmised:
- Tagab kasumlikkuse (ROI ehk investeeringutasuvus).
- See sobib ideaalselt liiklus- või konversioonikampaaniate jaoks.