Turunduseelarve on teatud tüüpi eelarve, mis määratleb ettevõtte kulutused turunduse valdkonnas teatud aja jooksul. See tuleb määrata vastavalt ettevõtte majanduslikule võimekusele ja hinnangulisele tootlusele.
Turunduseelarves on kvantifitseeritud ressursside arv, mis on pühendatud tarbijate käitumise analüüsimisele ja tegevuste kavandamisele ettevõtte klientide arvu suurendamiseks. Need toimingud on tavaliselt suunatud kaubamärgi maine parandamisele või potentsiaalsetele klientidele pakutavate toodete eeliste edastamisest.
Turundusel on müügis põhiroll, nii et teil peab olema ettevõtte tingimustele vastav eelarve. Sel põhjusel on vaja kvantifitseerida eelmiste perioodide eelarved ja saadud tootlus.
Tavaliselt on raske teatud aktsia tootlust täpselt arvestada. Seda seetõttu, et alati ei saa teada, mis on põhjus, miks klient on ettevõtte tooteid ostnud. Vaatamata sellele, mida paremini mõõdetakse iga toimingu tulemuslikkust, seda täpsem on turunduseelarve.
Kuidas teha turunduseelarvet?
Esiteks peame arvestama suurema osa varasemate aastate turundusega seotud teabest. Hiljem hakkame uue eelarveaasta eelarvet kujundama.
Selleks on kõige tavalisem määrata protsent meie sissetulekust sellele piirkonnale. Kui oleme kogu mängu tundnud, on aeg teha iga toimingu jaoks üksikasjalikud ülesanded. Turundusel on erinevaid alternatiive ja peate läbi viima ettevõtte jaoks kõige huvitavamate kampaaniate põhjaliku uuringu.
Lõpuks peame jälgima kindlaksmääratud aja jooksul. See võimaldab meil kontrollida, kas eraldatud eelarvet kasutatakse ja kui palju on veel kulutada.
Turunduseelarve näide
Oletame, et meil on heliseadmete ettevõte. Meil on palju tooteid ja peame neid erinevalt reklaamima. Eelarve, mille määrame turundusvaldkonnale, on 100 000 eurot.
Selle eelarvepunkti piires on vaja jaotada iga teostatava tegevuse või kampaania vahel. Seetõttu teeme järgmised ülesanded:
- Digiturundus: 20 000 eurot
- Kontsertide sponsorlus ja testitavate osade kingitus: 35 000 eurot
- Ettevõtte sotsiaalne turundus: 10 000 eurot
- Suhtlusvõrgustikud ja SEM: 7000 eurot
- Reklaam stendidel: 3000 eurot
- Mõjutajate ja sportlaste sponsorlus: 25 000 eurot
Nii oleme oma organisatsiooni turunduseelarve juba välja töötanud. Järgmisena peame jälgima ja kvantifitseerima iga märgitud toimingu tootlust. See teave on kasulik järgmisel aastal, et otsustada, millised tegevused on ettevõttele kasulikud.
Kokkuvõtteks võib öelda, et turunduseelarve on eelarve, mille ettevõte määrab turundusvaldkonnale, et saaks välja töötada kavandatud tegevused.