Kolmapäeval, 28. veebruaril tuli Spotify, tuntud muusikaplatvorm, avalikuks müügipakkumiseks, pakkudes kokku 1000 miljonit dollarit. Spotify IPO võimaldab avalikkusel ligi pääseda Rootsi ettevõtte kohta seni tundmatule teabele. Economipiedias analüüsime Skandinaavia ettevõtte börsiletuleku põhjuseid.
Rootsis loodud 2008. aastal sattus Spotify 2011. aastal suurele Ameerika turule. Spotify filosoofia on selge ja lihtne: võimaldage artistidel ja tarbijatel saada kasu muusikatööstuse olulisest digitaalsest transformatsioonist.
Ebatavaline viis börsile minekuks
Pärast 28. veebruaril 2018 juhtunut näeme Rootsi ettevõtet paneelidel esindatud paneelidel kui “SPOT”. Fakt on see, et Spotify börsilevi on võltsitud otsese noteerimisena, mis võimaldab teil märkimisväärselt säästa pangatasusid. See nn otsene noteerimine ei ole IPO-des eriti levinud võimalus, kuna on tavaline pöörduda panga poole, kes tegutseb sellistes toimingutes vahendajana. Selle kõige eest maksab Spotify The Wall Street Journali edastatud teabe kohaselt kokku 35 miljonit dollarit.
Kuid mida Spotify avalikustab nn otsese noteerimise kaudu? See tähendab, et Skandinaavia ettevõte emiteerib piiratud arvu aktsiaid, samal ajal kui hinna eest vastutab turg. Ja just see, et Spotify tundub atraktiivne investeerimisvõimalus, kuna see näib huvitavaid kasvuväljavaateid.
Spotify ei ole lihtne voogesitusega tegelev ettevõte, pigem on see tehnoloogiaettevõte, mis tänu voogesituse kaudu muusika müümisele saab saadud andmeid kasutada. Teisisõnu kasutavad nad oma kasutajate teavet isikupärasemate teenuste pakkumiseks. Nii kohandab Spotify oma sisu oma klientidega.
Oma positsioneerimise kohta võib öelda, et Spotify on oma sektori etalonettevõte, olles liider 159 miljoni kasutajaga. Apple Music on 36 miljoni kasutajaga kaugel taga. Täpselt suur Spotify kasutajate arv võimaldab algoritmide genereeritud soovitustel olla kooskõlas kasutajate eelistustega.
Tulles tagasi börsil noteerimise juurde, on Spotify väärtuseks praegu enam kui 22 000 miljonit dollarit ja eeldatavasti saab Spotify kõige varem, selle aasta 26. märtsil, oma esimesed toimingud aktsiaturul läbi viia.
Spotify arvudes ja selle väljakutsed
Vaatamata Spotify registreeritud suurele arvule kasutajatele kandis see 2017. aastal 1,5 miljardi dollari suurust kahju. Investoritele edastatud teabe kohaselt on kahju põhjuseks plaadifirmadele litsentside maksmisega seotud märkimisväärsed kulud, et nad saaksid oma artistide muusikalist sisu taasesitada.
Reklaam ja tasulised tellijad on Spotify peamised tuluallikad. Selle tõestuseks on see, et selle tasuliste kasutajate arv on kasvanud 46%, ulatudes kokku 71 miljoni kasutajani. Ilmselt on tasuta kasutajatel palju väiksem kaal, kuna nad moodustavad vaid 10% Rootsi ettevõtte sissetulekust.
Hoolimata asjaolust, et nagu me varem mainisime, on Spotify'l märkimisväärseid kahjumeid, kasvab selle sissetulek, ulatudes 2016. aasta 3,6 miljardilt dollarilt 4990 miljonile dollarile 2017. aastal. Kui see jätkab sellise kiirusega tulude suurendamist, on täiesti teostatav, et Spotify ületab 2017. aastal registreeritud kogunenud puudujäägi 2247 miljonit eurot.
Majandusnäitajate kõrval seisab Spotify silmitsi väljakutsega, mille ta peab lahendama. Spotify peamised konkurendid, sealhulgas Google, Amazon ja Apple, on loonud seadmed, millele nende vastavad voogedastusteenused on juba installitud. Sellepärast kavatsevad Spotifyst selle puuduse lahendamiseks tutvustada uusi funktsioone.