Atomiseerimine - mis see on, määratlus ja mõiste
Majanduse atomiseerimine toimub siis, kui on väga killustatud turg, kus osalevad arvukad esindajad (ostjad ja müüjad), kellest kellelgi pole võimu ise turu tasakaalu mõjutada.
Pihustamine viitab turul suure hulga ostjate ja müüjate olemasolule. Kõigil neist on koguarvu osas väike suurus, mistõttu neil ei ole turu tasakaalu koguse ja hinna määramisel mingit mõju.
Atomiseerimise omadused
Pihustatud turu peamised omadused on:
- Iga müüja poolt turul pakutav summa on kogu pakkumise suhtes väga väike. Seega, isegi kui agent oma tarnitavat kogust oluliselt muudab, ei avalda see turu tasakaalule olulist mõju.
- Toodete ostjad või nõudjad on väga killustatud, see, mida iga esindaja eraldi ostab, on kogu nõutava koguga võrreldes väga väike. Ühelgi ostjal pole ostujõudu, nii et tal pole mingit mõju oma hindade üle läbirääkimistele / muutmisele.
- Esindajad, pakkujad ja nõudjad tegutsevad iseseisvalt. Ei moodustata rühmi ega ühendusi, kes saaksid turul mõju avaldada.
- Kõik turuagendid võtavad turul silmitsi olevaid hindu antud kujul. Kui pakkuja üritab müüa turuhinnast kõrgema hinnaga, ei osta keegi temalt. Kui ostja pakub turuhinnast madalamat hinda, siis keegi talle ei müü.
Atomiseerimine ja täiuslik konkurents
Selleks, et turg oleks täiesti konkurentsivõimeline, on oluline, et turg oleks atomiseeritud. Nii konkureerivad kõik agendid iseseisvalt, teades, et nende tegevusel ei ole turu lõpptulemusele olulist mõju.
Kuna see hõlmab paljusid pakkujaid, ei õnnestu katseid nende kasumi suurendamiseks kokku leppida. Müüjate poolel on see sama, võimalust ühendada jõud kokkuostuhindade mõjutamiseks takistab suure hulga esindajate olemasolu, mis muudab koordineerimise väga keeruliseks.
Atomiseerimine ja turustamine
Pihustamise mõistet kasutatakse ka turunduse valdkonnas. Sel juhul viitab see turu segmenteerimisele paljudele väikestele sihtturgudele. Segmenteerimine võib olla väike rühm (näiteks teatud omadustega noored) või isegi individuaalne, kus toode või teenus on kohandatud kliendile.
