Ingliskeelne termin pinkwashing (roosa pesemine) viitab LGTB õiguste (seadused, mis mõjutavad lesbi, geisid, biseksuaale ja transseksuaale) kontekstis strateegilistele meetmetele, mida tehakse selleks, et väljendada ja registreerida, millised riigid, institutsioonid, kogukonnad seda konkreetset toetavad põhjus.
See kontseptsioon tõstab esile kõiki neid, kes teatud tegevustega toetavad LGTB õigusi. Tänu sellele tajutakse neid kui kaasaegseid riike, üksusi või inimesi, kellel on suur salliv sügavus.
See on probleem, mis muretseb ja esineb tänapäeva ühiskonnas üsna sageli, seega on positiivne hinnang selle konkreetse sektori suhtes oluline ja silmapaistev punkt nende tegijate kasuks.
Roosa pesemise mõiste päritolu
Selle termini nimetas Rinnavähi Aktsioon, et paljastada ja osutada neile, kes ilmselt toetasid rinnavähiga naisi, kuid kes soovisid seda eesmärki toetavatel üritustel osalemisest tegelikult reklaami saada.
Need olid praeguse aja algus, viidates mainitud tähendusele.
Esiletõstetud näide roosast pesemisest
Silmapaistev näide on pärit Iisraeli riigist. Juunikuus, homo uhkuse kuul, avaldati IDF-i (Iisraeli kaitseväe) ametlikul Facebooki kontol kahe käest kinni hoidva sõduri pilt koos selgitava sõnumiga, milles kommenteeriti, et kõiki sõdureid koheldi ühesuguselt, ilma järeleandmiste tegemiseta ega nende seksuaalse kalduvuse tõttu tagasi lükatud.
See pilt käis kogu maailmas. Tuleb meeles pidada, et Iisrael on hukka mõistetud inimõiguste rikkumiste eest Palestiina rahva vastu. Selle avaldamisstrateegia valimise eesmärk oli seada Iisrael inimõiguste tagatiseks esiplaanile ja kõrvaldada toime pandud teod, mille eesmärk oli selle pildipesuga hägustuda.
See näide on veel üks näide selle kohta, kuidas mõned riigid ja institutsioonid saavad kasutada teatud strateegiaid, et parandada oma mainet ja mainet kogu maailmas, toetades selliseid organisatsioone. Ühiskonnas väga olulisel kohal olev teema, mistõttu tekitab see kogu maailmas nii palju tähelepanu.
