Operatiivne turundus on strateegia, mis vastutab müügitoimingute ja taktika elluviimise eest eesmärgiga viia potentsiaalsed ostjad teadlikuks ettevõtte pakutavate toodete või teenuste omadustest.
Nn taktikaline turundus sõltub strateegilistest (teoreetilisematest) turundustest, et saavutada suuremaid eesmärke kui arvud ja mõõdikud.
Operatiivturundus püüab turge otsida lühikese ja keskmise tähtajaga ning see on määratletud toote, selle hinna, levitamise ja kommunikatsiooniga seotud otsustes. Muude eesmärkide kui turunduse efektiivsuse ja organisatsioonilise väleduse suurendamine. See on konkreetne tegevus, mis on suunatud tootele.
See on kiireloomulisem, agressiivsem ja nähtavam kommertsaktsioon, kuna see vastab turunduse juhtimise tegevusele. Selle tõhusus sõltub aga varem kehtestatud strateegiliste valikute kvaliteedist.
Mida on vaja operatiivse turunduse läbiviimiseks?
Need on peamised vajadused selle rakendamiseks:
- Täpsustage pakutava toote või teenuse omadused.
- Valige vahendajad, kelle kaudu levitatakse.
- Määrake toote omaduste põhjal sobiv müügi hind võrreldes toote pakutavaga.
- Täpsustage sidevahendid, mida ettevõte kasutab nimetatud toote või teenuse reklaamimiseks. See on hädavajalik, kuna need on selle strateegia ülesehituse väga oluline osa.
Miks seda kasutada?
Siin on mõned põhjused:
- Looge tooteid ja teenuseid selle põhjal innovatsioon ja operatiivne tipptase ettevõtte kasumi maksimeerimiseks.
- Annab helitugevuse ettevõtete äritegevusest. Ehk siis müük.
- Mõjutab kasumlikkust lühiajaline.
- See on otseselt seotud strateegilise turunduse juurde.
- Minimeeri kulusid ressursse ja vahendeid.
- Kaotuse oht on väiksem.
- See on seotud tööriistadega nagu reklaamimine või postitamine.
Milliseid funktsioone operatiivturundus täidab?
Kõige olulisemad funktsioonid on järgmised:
- Kaubanduspoliitika: Need peavad olema õigeaegselt kooskõlastatud ja määratletud.
- Grupi juhtimine turunduse osas.
- Meetmete kooskõlastamine:. Alates pakutava toote või teenuse kujundusest kuni turul levitamiseni.
- Toote atribuudid: Samuti keskendutakse sellega seotud psühholoogilistele ja sotsioloogilistele aspektidele.
- Tootevaliku haldamine: Samuti vastutab ta uute toodete hooldamise, muutmise, muutmise või turuletoomise eest.