Eristatud toode on toode, millel on erinevad atribuudid, kuid mis rahuldab lõpptarbija sama vajadust.
Eristatud toode on mõistmiseks väga lihtne mõiste, kuid seda pole lihtne teha. Asi pole mitte ainult selles, et toode erineb teistest, vaid ka sellest, et see on erinev ja tarbijad hindavad seda rohkem. Hea, sest see pakub neile rohkem kasulikkust, rohkem eeliseid või vastab paremini vajadusele, mida nad kavatsevad rahuldada.
Diferentseeritud toote atribuudid
Kui objekti atribuudid on suhteliselt kontrastsed, on tarbijad selle olulise variandi eest vastutasuks nõus maksma oluliselt erinevat hinda.
Turundusstrateegia rakendamine saavutab tootes diferentseerumise, kuna sellega saavutatakse, et tarbijal on sama kategooria toote suhtes erinev arusaam.
Seda tüüpi toote ostuotsuse tegemisel on asjakohane element see, et tarbija saab tunnustada ja hinnata omadusi kas nende materiaalsete või isegi immateriaalsete omaduste tõttu.
Diferentseeritud toote kasutamine
Ettevõtted peavad teadma oma klientide vajadusi ja välja töötama tooteid või teenuseid, millel on omadused, mis muudavad nad ainulaadseks, kuna see distantseerib neid konkurentsist; mis loob võimaluse tekitada tarbijas kaubamärgilojaalsust, andes seega võimaluse turul püsida ja isegi rohkem turgu võita. See kehtib kui "Ookeanisinine strateegia"
Seetõttu on osa ettevõtete jõupingutustest suunatud sise- ja välistegurite leidmisele, mis võivad tingida nende toote eristamise.
Just ülaltoodu tõttu; toote eristamist võib pidada konkurentsistrateegiaks. Näiteks võivad mõned ettevõtted üleujutada turgu väikeste erinevustega toodetega, et takistada teiste ettevõtete konkurentsi sisenemist, see tähendab, et nad täidavad ruumi, mida teised ettevõtted saaksid kasutada; saavutades sellega turule sisenemise tõkke, mis ei põhine kvaliteedistandarditel ega hinnaalandusel, mistõttu neid ei saa süüdistada "Antidumping", võites seeläbi turu.
Millest sõltub toote eristamine?
Märkimisväärse hulga diferentseeritud toodete olemasolu sõltub turu suurusest. See tähendab, et kui tarbijaid on vähe, on kasumlikult toodetud ja müüdud väikeste variantidega toodete arv piiratud; Kuigi märkimisväärselt suur osa tarbijatest peegeldab suuremaid võimalusi ostmiseks, suurendavad tootjad seetõttu oma pakkumist.
Rahvusvaheline kaubandus tähendab näiteks diferentseeritud toodete suuremat turuosa, kuna tarbimisvõimalused on suurenenud.
Kõige olulisemad atribuudid, mis muudavad asja
Nende omaduste või omaduste hulgas, mis võimaldavad tootel konkurentidest eristuda:
- Kõrgema kvaliteedi,
- Tootega seotud teenuste rakendamine, näiteks rahulolu tagatised, müügijärgsed teenused, kojutoomine jne.
- Toote innovatsioon ehk omadused, mis parandavad toodet ennast.
- Ainult ainulaadse või isikupärastatud kujunduse kasutamine.
- Ressursside piisav haldamine, et olla keskkonnasõbralik.
- Esinduslikkus riikides, kus seda tüüpi tooteid pole.
- Kohanemine turu uute põlvkondade suundumustega.
- Asukoha lähedus.
- Turu kogemus.
- Kohene kohaletoimetamine, muuhulgas.
Sellepärast; Arvestades turu muutusi, mis tulenevad tarbijate eelistustest ja vajadustest, on ettevõtetel vaja turu võitmiseks nende muutustega pidevalt kohaneda ja saavutada hea reageerimisvõime.