Ärinimi on see, mille ülesandeks on meeles pidada ja klientide ja tarbijate teadvusse paigutada ostutoimingule kaasa aitamiseks.
Kui ettevõte alustab, on üks olulisemaid otsuseid selle nime määramiseks. See hõlbustab klientidele mõeldud väärtuspakkumise realiseerimist.
Millal tuleks ärinimi määratleda?
See on arutelu, millel on mitu argumenti, kuid oluline on, et ettevõtte nimi oleks kooskõlas väljatöötatud väärtuspakkumisega. Seetõttu määratletakse see tavaliselt pärast ettepaneku valmimist, sest ideed ja kontseptsioon on palju selgemad:
- Mis me oleme?
- Mida me tahame oma ettevõttega suhelda?
- Kes on meie kliendid?
- Mis on meie eristav tegur?
Need on küsimused, mille kallal töötatakse mõnda aega ja mis paranevad, kui neid uuesti ja uuesti üle vaadatakse. Kui need küsimused on selged ja omavahel seotud, tuleb nimi loomulikult välja, sest kontseptsiooniga on juba kõvasti tööd tehtud.
Kuidas määratleda hea ärinimi?
Ettevõtte nime õppimise hõlbustavad teatud nipid, näiteks:
- Lühike.
- Lõbus.
- Meeldiv hääldada
- See, et ärikontseptsioon on sümboliseeritud, näiteks "Resolutiva" ärikonsultatsiooni jaoks või "Grand Palace" uhke viietärnihotelli jaoks.
Kui kaubanimi on pikem, võib logo kujunduse rõhutamiseks kasutada mõnda lühendit või sõna. Näiteks ööklubi nimega “Tierra de OZ” saavad noored nimetada “OZ”, “läheme OZ-i”, “me oleme OZ-is”, kuid see hoiab oma olemust teatud paindlikkusega taga, nii et kliendid võta see omaks.
Lõpuks on see nimi nagu kirss tordil: see peaks esindama äri, kuid ei asenda kunagi väärtuspakkumist. Seetõttu on nimi ükskõik kui atraktiivne, kui sellega ei kaasne läbimõeldud äri, millel on inimeste identiteet ja väärtus, on see raisatud pingutus, nagu juhtub nii paljude äripindade ja uhkete nimedega ettevõtete puhul, et prognoosivad kõrgeid ootusi, kuid nad jõuavad pankrotti ärikujunduse nõrkuste tõttu.