Lang L: none (table-of-contents)
Toote elutsükkel on etappide kogum, mille ettevõtte pakutavad või turul turustatavad tooted või teenused läbivad nende turuletoomisest kuni nende turult kõrvaldamiseni.
Turunduse seisukohalt nõuab toote elutsükli iga selline etapp müügi arengu kontrollimiseks ja seatud eesmärkide saavutamiseks spetsiaalsete tööriistade kasutamist.
Kõigel, mis algab, on tavaliselt lõpp. Seda juhtub ka toodetega.
Millised on toote elutsükli etapid?
Need on toote olelusringi kõige olulisemad etapid:
- Sissejuhatus: Esialgne turule mineku etapp. Periood, kus müük on madal ja nad ei looda liiga palju kasu. Selle etapi eesmärk on toote reklaamimine ja tarbijate vajaduste tekitamine. Selleks peab ta kasutama mõnda instrumenti, näiteks reklaami.
- Suurendama: Selles faasis hakkab müük tasapisi tõusma. Seega ka eelised. Nüüd on eesmärk tungida turule nii palju kui võimalik. Toote või teenuse reklaamimine jätkub.
- Küpsus: Kui toode on turul konsolideeritud ja sellest tulenev kasumlikkuse kasv on aeg end konkurentidest eristada selliste vahendite abil nagu hind ja reklaam.
- Kalle: Toodete või teenuste müük langeb, nagu ka kasum. Turg on praegu väga küllastunud ja on aeg toode ringlusest kõrvaldada või tugeva püsimise nimel uuendusi teha.
Just see viimane aspekt on toote või teenuse eluea pikendamiseks hädavajalik. Eesmärk on, et teadus- ja arendustegevusse investeerimine kui turundusstrateegia võimaldaks neil püsida turul konkurentsivõimelisena ega kaotada müüki.
Kuidas jätkate toodete olelusringi säilitamist?
Tehakse järgmist:
- Uuendamine, kvaliteedi ja omaduste parandamine nii, et see tekitaks tarbijates jätkuvalt huvi ja mõju.
- Nende asendamine uuega. Kui toote pilt halveneb ja seda on raske taastada, on soovitatav teha puhas leht.
- Vahemiku laiendamine. Turule lastud uus toode või teenus võib täiendada olemasolevaid uute võimalustega, mida seni pole kasutatud. Nii muutuvad nad konkurentsivõimelisemaks ja võivad jõuda uute publikuniššideni.
Miks on toodete või teenuste eluiga piiratud?
Need on peamised põhjused:
- Sest tarbija tüdineb neist. Monotoonsus põhjustab küllastust ja rahulolematust. Erinevustes ja eristamises on edu.
- Sest tehnoloogia areng jõuab faasist välja. Eelkõige juhtub seda arvutite, mobiiltelefonide ja muud tüüpi kodumasinatega.
- Kavandatud vananemise tõttu.
