Tooteportfell on kaupade ja / või teenuste komplekt, mis ettevõttel on müügil.
Tooteportfellide analüüsi tegemiseks kasutatakse nende aspektide ja mõõtmete määramiseks järgmisi mõisteid:
- Amplituud: Ettevõttel olevate ridade arv.
- Pikkus: Turustatud toodete koguarv.
- Sügavus: Iga rea toote variatsioonide arv.
- Järjepidevus: Analüüsib erinevate tootesarjade sarnasuse astet, võttes muu hulgas arvesse selliseid tegureid nagu tarbijate kasutamise sagedus, tootmismeetodid, turustuskanalid, hind.
Tooteportfelli näide
Kujutame ette, et AROMA SL on parfüümide müügiga tegelev ettevõte. Selle pakkumise hulgast võime leida lõhnaaineid igal aastaajal. Seega talvel on see soojades toonides, kevadel sisaldab see lille aroomi, suvel pakub palju värskust ja sügisel tõstab puitu esile.
AROMA müüki tulevad tooted on järgmised:
Talvel on nad valinud tule ja kaneeli; kevadel lavendel ja müürilill; suvel ookeani ja jää ääres; ning sügisel Laurel ja Almendro.
Amplituudi leidmiseks peame tuvastama liinide arvu, mis ettevõttel on, st tuvastama tooted, millel on sarnasusi. Sellisel juhul dikteerib klassifikatsiooni sensatsioon, mida parfüüm toodab, kui see on näiteks soe, siis kuulub see talvise tootesarja alla. Teisalt, kui see on lilleline, kuulub see kevadisele tootesarjale ja kui odekolonni poolt edastatud tunne on värske, siis suvisesse ritta. Vastupidi, kui see tuletab meile metsa meelde oma puudega, on liin sügis. Lühidalt öeldes on AROMA SL-l 4 tootesarja.
Pikkuse arvutame korrutades tooteridade arvu artiklite arvuga, mis moodustavad iga rea. Sel juhul koosneb iga rida 2 üksusest, nii et tulemuseks oleks pikkus 8.
Sügavus viitab iga rea toodete variatsioonide arvule, antud juhul on meil 2.
Järjepidevuse analüüsimiseks võime vaadata näiteks tarbijate sagedust, mis võib küll olla subjektiivne, kuid võiks öelda, et seda kasutatakse iga päev, igal aastaajal. Võiksime vaadata ka tootmismudelit, mis on kõigil juhtudel sarnane. Ja lõpuks levitamiskanalites, mis üldiselt on samad. Nende andmetega võime kinnitada, et AROMA SL toodete 4 rea vahel on järjepidevus.