Oma kaubamärgid - mis see on, määratlus ja mõiste
Private Labels on kõik tooted, mida müüakse jaemüüja (või jaemüüja) kaubamärgi all.
Need võivad olla samad kui jaemüüja nimi (või teie pood) või jaemüüja loodud uus nimi.
Oma kaubamärkide omadused
Oma kaubamärkide omadused on järgmised:
- Tooteid levitab tavaliselt ainult jaemüüja.
- Jaemüüja jätkab traditsiooniliste tootjate (riiklikud ja rahvusvahelised) kaubamärkide levitamist.
- Need loovad horisontaalse mõõtme tootjate ja jaemüüjate vahelistes suhetes, kuna viimaste kaubamärgid konkureerivad otseselt esimestega.
- Tarbijad peavad neid üldiselt madalama kvaliteediga toodeteks kui traditsioonilised kaubamärgid. See viib neile tavapärasest madalama hinna.
Oma kaubamärkide marginaal
Üldiselt kipuvad nad jaemüüjale tekitama suurema müügimarginaali kui siis, kui nad müüvad ainult traditsioonilisi tooteid.
Selle nähtuse põhjused on järgmised:
- Tugevate kaubamärkidega jaemüüjatel on suurem läbirääkimisjõud traditsiooniliste kaubamärkide tootjatega, mis kipub suurendama nende müügimarginaali ja seega ka kasumit.
- Samuti kipuvad nad suurendama tarbijate lojaalsust, mis tugevdab nende turujõudu ja läbirääkimisjõudu tarnijatega.
Erasiltide eelised ja puudused
Oma kaubamärkide eeliste hulgas võime esile tõsta asjaolu, et need pakuvad kasutajatele täiendavaid eeliseid. See tähendab, et nad kipuvad suurendama tarbijale pakutavaid võimalusi, pakkudes mõistlikke asendajaid madalama hinnaga.
Eeliste hulgas mainime, et jaemüüja võib oma kaubamärkide täiustamiseks vähendada traditsiooniliste kaubamärkide kättesaadavust. See vähendab tarbija võimalusi valida.
Seega ei vastuta jaemüüjad teiste jaemüüjate müügi eest, mis võib vähendada konkurentsi taset turul, sundides tarbijat investeerima oma ostudesse rohkem aega.
