Brändi kureerimine on distsipliin, mis kasutab oma toodete või teenuste ületamiseks prooviva brändi väljatöötamisel kultuuri- ja kunstijuhtimise põhimõtteid.
Brändi kureerimine on viis brändi kujundamiseks ja selle kallal töötamiseks, mõistes, et see pole lihtsalt logo, vaid omamoodi kultuur, milles osalevad tootjad, nende kliendid ja neid ümbritsev keskkond.
Brändi väljatöötamise eest vastutavat isikut nimetatakse ingliskeelses versioonis brändivolinikuks või brändikuraatoriks.
Kuidas brändi kureerimine töötab
Brändi kureerimine põhineb ideel, et tänapäeval ei müüda tegelikult tooteid ega teenuseid, vaid kuvandit, ärikultuuri, mis hõlmab lugu, mis on klientide jaoks atraktiivne ja sidus.
Eeltoodut arvestades töötab brändivolinik ettevõtte kultuuri kallal ja arendab järgmisi tegevusi:
- Aitab omanikel ja / või juhtidel määratleda oma organisatsiooni identiteet.
- Tehke kindlaks pilt, mida organisatsioon soovib oma klientidele, konkurentidele ja ülejäänud ühiskonnale kujundada.
- Otsige vahendeid kliendiga suhtlemiseks, mõistke, kuidas nad organisatsiooni näevad ja mida nad sellest otsivad.
- Organiseerige, hallake ja edastage sõnumeid, pilte või ideid, mis aitavad tugevdada organisatsiooni mainet
- Teeb ettepanekuid ja viib ellu projekte ettevõtte brändi ja identiteedi paremaks haldamiseks.
Tuleb rõhutada, et brändivolinik töötab mitte konkreetse toote või teenuse, vaid organisatsiooni globaalse kuvandi kallal, mis hõlmab nii selle tootmist kui ka kohta ühiskonnas.
Brändide kureerimine Hispaanias
Hispaanial kui riigil on oma brändikuraator. Selle missiooniks on parandada Hispaania mainet mujal maailmas ning edendada, kooskõlastada ja jälgida hispaanlaste (ettevõtete ja inimeste) tegevust välismaal majandus-, kultuuri-, sotsiaal-, teadus- ja tehnoloogiavaldkonnas, mis mõjutavad nimetatud riike. pilt.
Hispaania brändivolinikul on riigisekretäri auaste, kuigi tal pole palka, sõltub ta funktsionaalselt peaministrist, välispoliitika nõukogu kaudu ning orgaaniliselt välis- ja koostööministrist.
Brändivoliniku ülesanded on järgmised:
- Edendada meetmeid Hispaania välismaise kuvandi parandamiseks.
- Ehitage ja jälgige objektiivseid näitajaid, mis võimaldavad teada Hispaania kuvandi tajumist ja selle arengut ajas.
- Koostada tegevuskavad välisriikide haldusasutustele (ja nende sõltuvustele) lisaks nende täitmise koordineerimisele ja jälgimisele.
- Edendada, väärtustada ja toetada (kui seda peetakse asjakohaseks) rahvusvahelisi edendamisalgatusi, mida era- ja avalikud organisatsioonid on kavandanud ellu viia, ning edendada selles valdkonnas avaliku ja erasektori ühistegevust.
- Esitage valitsusele Hispaania kaubamärgi reklaamimiseks iga-aastased välistegevuse plaanid
- Saada valitsusele perioodiliselt aruandeid teostatud tegevuse ja saavutatud tulemuste kohta
Alates 2012. aasta juulist on Hispaanias brändivolinik Carlos Espinosa de los Monteros, kes on lõpetanud õigusteaduse ja ärijuhtimise ning on ka kommertstehnik ja riigiekonomist.