Turunišš on osa turusegmendist, mis koosneb väikesest grupist (kas inimesed või ettevõtted), millel on teatud ühised omadused ja vajadused.
Oluline on mitte segi ajada turuniši mõistet turu segmenteerimise teel loodud gruppide mõistega. Viimased kipuvad olema tuvastamisel suuremad ja keerukamad.
Nišši ja turusegmendi eristamiseks on näiteks pagaritöökoda, kus turusegmendiks oleksid inimesed, kes söövad leiba, ja nišituruks võiksid olla inimesed, kes söövad täisteraleiba.
Turuniššide omadused
Ettevõtted otsivad tavaliselt kindlat turunišši, kuhu suunata iga toodet, milles nad töötavad. Tavaliselt on turuniššidel omadused, mille jaoks neid sellisena peetakse.
- Need on väikesed rühmad, kes on tuvastatavad oma tavade või käitumise järgi.
- Neil on sarnased vajadused ja eelistused.
- Neil pole endiselt (või on vähe) tarnijaid, kes pakuksid neile mingeid konkreetseid vajadusi rahuldavaid kaupu või teenuseid.
Tänu nišiturgude otsimise toimingule on võimalik säästa aega ja ressursse. Kuna need on orienteeritud kõnealusele valitud nišile, tuleb suure massiivse ja seetõttu ka kalli reklaamikampaania läbiviimise asemel luua vaid isikupärastatud müügiplaan.
Kuid tingimata turu valitud või väiksemale osale suunates on sissetulek või müük madalam. Paljud ettevõtted saavad regulaarselt suurepäraseid tulemusi, töötades sel viisil ning keskendudes oma tegevusele ja tootmisele oma tootega seoses valitud nišiturgudele.
Kaasamine nišiturule, mis koosneb valitud maitsetega kindlatest tarbijatest, võib olla hea viis väikestele, keskmistele ja suurtele korporatsioonidele tunnustuse ja edu saamiseks. Selleks mängiks spetsialiseerumise tähtsus oma toodete tootmisel ja arendamisel.
