Bränd on ettevõtte pakutavate kaupade ja teenuste kaubamärk ja eristab neid konkurentidest.
Bränd tuvastab turul pakutava toote või teenuse ja võimaldab tarbijatel seda ära tunda. Nii on näiteks Coca-Cola karastusjoogid tarbijate poolt laialdaselt tunnustatud, kes otsivad neid ja eristavad neid teistest väga sarnastest toodetest.
Brändi väärtus
Tuleb märkida, et kaubamärgil on omaette väärtus ja see väärtus ei pea tingimata olema seotud toote omadustega (kvaliteet, koostisosad või segment, millele see muu hulgas keskendub).
Bränd on tavaliselt toote või teenuse idealiseerimine, idee, mille soovite installida tarbija mõttesse nii, et see seostaks teatud soove või omadusi konkreetse ettevõttega. Nii püütakse näiteks seostada Apple kvaliteedi, innovatsiooni, vabaduse, teatud sotsiaalse staatusega jne.
Logo ja muud kaubamärgi komponendid
Ettevõtte kaubamärk ei ole sama mis tema logo. Viimane on vaid üks element, mis selle koos fraaside, ikonograafia, tooni ja muude eristavate elementidega moodustab. Lisaks läheb see kaugemale visuaalsest või heliesitusest, see on kontseptsioon, idee, mis identifitseerib ettevõtte või organisatsiooni.
Brändinimi on üks selle olulistest elementidest ja seda käsitletakse sageli nagu ühesugust. Nimedel on väga erinevaid stiile, siin on mõned neist:
- Initsiaalid: See on tähtedest koosnev nimi. Näide: IBM.
- Kirjeldav: See on nimi, mis kirjeldab toote funktsiooni või annab selle kohta mingisuguse näite. Näide: looduslikud toidud.
- Riimid: Need on meeldejäävad või naljakad nimed. Näide: Wallapop.
- Sugestiivne: Nimed, mis tekitavad mingit pilti või sensatsiooni. Näide: Vitaliin.
- Asutajate nimed: Kasutatakse ettevõtte alustanud või loonud inimeste nime. Näide: Disney.
Investeerimine ja kaubamärgi arendamine
Ettevõtted kulutavad oma kaubamärgi arendamiseks sageli märkimisväärse hulga ressursse. Peamine eesmärk on see, et see suudaks väärtust luua. See tähendab, et tarbijad on nõus selle eest rohkem maksma, olenemata tootmiskuludest.
Turundajad peavad leidma strateegiad väärtusliku kaubamärgi loomiseks, millel on tarbijate silmis privilegeeritud positsioon.
Siit leiate nimekirja maailma olulisematest kaubamärkidest.
