Käitumisökonoomika või käitumisökonoomika on uurimus selle kohta, kuidas psühholoogilised, sotsiaalsed või kognitiivsed tegurid mõjutavad üksikisikute majanduslikke otsuseid.
Käitumuslik majandusteadus on eelkõige huvitatud selle selgitamisest, miks üksikisikud käituvad sageli erinevalt ratsionaalsest agendist, eemaldudes klassikalise majanduse ühest põhimõttelisest eeldusest. Sama lugu on käitumusliku rahandusega, mis kaldub kõrvale traditsioonilise rahanduse eeldustest.
Käitumise analüüsimiseks kasutatavad mudelid integreerivad tavaliselt psühholoogia, neuroteaduste ja mikroökonoomika ideid.
Mõned näited käitumisökonoomikast
Käitumis- või käitumisökonoomika on täheldanud tavainimeste erinevaid käitumisviise, mis rikuvad tarbijaotsuste tegemisel ratsionaalsuse eeldust. siin on mõned näidised:
- Infolaviin: Tarbijad peavad võrdlema paljusid võimalusi ja funktsioone, põhjustades segadust, valides juhuslikult või isegi tegemata otsuseid.
- Heuristika: Tarbijad teevad otsuste tegemisel sageli otseteid. Nii piirduvad nad näiteks kogu teabe analüüsimise asemel samade asjade ostmisega kui sõbrad või perekond.
- Pärand: Tarbijad kalduvad pakkujat või kaubamärki vahetama vastumeelselt, kartes eksida.
- Inerts: Tarbijad ei vaheta tavaliselt teenusepakkujat, kui nad peavad selleks pingutama (näiteks automaatse pikendamisklausli väljalülitamine).
- Lühinägelikkus: Tarbijatel on pigem lühiajaline visioon, mis pigem soosib praegust naudingut kui ootab tuleviku nautimist. Nii et näiteks juhul, kui tuleb langetada pikaajalise investeerimise või pensionisäästu otsused, ei anna tarbijad tulevastele maksetele piisavalt väärtust.
- Raam: Tarbijaid mõjutab teabe esitamise viis või raamistik. Mõnikord viivad samad andmed, mis kuvatakse erineval viisil, erinevatele otsustele.
- Riskist hoidumine: Eelistus kaotuse vältimiseks on suurem kui eelistus midagi saada.
