Planogramm on oluline vahend turunduse valdkonnas. Selle põhiülesanne on koostada graafilisi kujutisi toodete levitamisest teatud ärirajatistes.
See graafika võimaldab ettevõtetel kujundada oma müüdavate kaupade väljapanekud, et anda neile jaotustele potentsiaalse avalikkuse seisukohalt suurem atraktiivsus ja seeläbi suurendada nende mõju sõnumite saabumisele.
Samaaegselt on seda tüüpi äri- ja reklaamitoimingute eesmärk lõplik müügitase ja neid alustavate ettevõtete kasumi kasv.
Planogrammi koostamist saab rakendada suurte pindade, suuremate või väiksemate riiulijoonte, eksponentide ja muude pindade jaoks, mida saab kasutada ettevõtetes graafiliste reklaamikampaaniate, tootekujunduse või ettevõtte enda igapäevase tegevuse raames.
Turundusuuringute raames on planogrammide loomine osutunud oluliseks vahendiks hea turunduse kombinatsiooni käivitamisel, eriti turundusstrateegiates, mis on keskendunud sellistele sektoritele nagu kaubandus, toit jne.
Teisalt on viimastel aastatel ettevõtetele rakendatud projekteerimistarkvara ja -programmide kiire areng soodustanud selle ülesande jaoks spetsiaalsete programmide levikut, muutes ettevõtetel nende kasutamise ja täiustamise lihtsamaks.
Planogrammi kujundus
Hea turundusplaan peaks näitama mitte ainult selle pinna füüsilisi ja visuaalseid aspekte, millele seda rakendatakse. Samuti peab see kajastama üksikasjalikult olulisi andmeid, nagu selles sisalduvate varade arv, koos nende jaotuste, täpsete mõõtmiste ja asukoha põhjalike kirjeldustega.
Tehnoloogiliste vahendite eelmainitud arenguga on olnud võimalik pääseda juurde uutele võimalustele, eriti 3D-pildid mis hõlbustavad kuvarite ja pindade keerukat ja keerukamat kujundamist.
Planogrammi omadused
Planogrammi omaduste hulgas on:
- Nende disain vastab sageli vajadusele eksponeeritud esemed ümber rühmitada vastavalt nende kaubamärgile, olemusele, turule toomise kuupäevale või ettevõtte väljaastumise prioriteedile.
- See peab võimaldama ettevõttel oma ruumi tõhusalt hallata, võttes arvesse ettevõtte mainet ja mööbli kujundust. Samal ajal peaks selle rakendamine olema klientidele eelis, nii et nende kogemused konkreetse kauba või teenuse tarbimisel või ostmisel paranevad.
- See peab olema hõlpsasti hallatav, kohandades selle kasutamist tootevaliku sagedaste muutuste ja uuendustega.
- See on eriti oluline, kui antakse ettevõttele teavet toodete laoseisu ja nende hõlpsa juurdepääsu kohta.