Võrgu välismõju on olukord, kus kauba tarbimisel tajutav kasulikkus sõltub selle toote või teenuse omandanud kasutajate arvust.
Seda tüüpi välismõjude korral on tarbija kasu seotud eakaaslaste tegevusega. Teisisõnu mõjutab üksikisiku ostuotsust tema kogukond.
Telekommunikatsioonisektoris täheldatakse tavaliselt võrgu välismõju. Näiteks on inimestel stiimuleid nutitelefonide ostmiseks, kuna ka teised kasutajad, kellega soovite ühendust luua, kasutavad neid seadmeid.
Võrgu välismõju tunnused
Võrgu välise olemuse peamised omadused on:
- Mood: Selle üks võimalikest põhjustest on mood. Näiteks kui teatud tüüpi rõivas või aksessuaar kogub populaarsust. Sellisel juhul pakub hea rohkem kasu, kui rohkem inimesi seda kasutab. Kuid saabub aeg, mil mood möödub ja kõnealune toode asendatakse teisega.
- Täiendav kaup: Võrgu välismõjusid võib seostada täiendava hüvedega. Nii näiteks ei stimuleerita kedagi tundmatu videomängu soetama, sest tal pole kedagi, kellega konkureerida. Siiski on oluline ka see, et teistel inimestel oleks sobiv seade. Teisisõnu, videomängu nõudlust ei mõjuta mitte ainult kasutajate kogukonna olemasolu, vaid ka üksikisikute arv, kellel on seda mängida võimeline konsool.
Võrgu välise mõju võib olla positiivne või negatiivne. Seetõttu on olukordi, kus agent ei nõua kaupa, kui paljudel teistel see juba olemas on. See võib juhtuda näiteks siis, kui keegi otsib unikaalset või originaalset riietust eriliseks sündmuseks.
Nõudluskõver koos võrgu välismõjuga
Positiivse võrgu välisküljega kauba nõudluskõveral on tagurpidi U kuju, nagu näeme järgmiselt pildilt:
Graafikus eristatakse kahte osa. Alguses on kauba ostnud vähesed ostjad ja tarbija valmisolek maksta on väike. Kui aga võrku liitub rohkem kasutajaid, on inimene nõus toote või teenuse hankimiseks rohkem kulutama.
Pärast pöördepunkti möödumist, kui klientide kriitiline mass on piisavalt kasvanud, ei saa üksikisik enam nii palju kasu uue liikme sisenemisest võrku.
Teisisõnu, kui ühendatud inimeste arv on väga suur, kipub uue kasutaja marginaalne kasu vähenema. Seetõttu väheneb ka teie valmisolek maksta.
Võrgu välise olemuse korral on kolm turu tasakaalupunkti, kus uuritud kauba nõutav ja tarnitav kogus langeb kokku:
- Tasakaalu esimene punkt on siis, kui nõutav kogus on null.
- Punktis 2 on tasakaalukogus väike ja hind madal.
- Kolmandas punktis on nõutav kogus suur ja hind kõrgem kui eelmisel juhul, kui arvestada positiivse kaldega pakkumiskõverat.
Ülaltoodut näeme järgmiselt graafikult:
Võrgu välispidise näide
Vaatame võrgu välise näite. Alustuseks oletame, et nõudluse ja pakkumise võrrandid on järgmised:
Tasakaalupunktide leidmiseks peame arvutama, millal p on mõlemas kõveras sama väärtus. Sel põhjusel võrdsustame kaks näidatud võrrandit.
Siis lahendame teise astme võrrandi (olles teine aste, võib sellel olla kuni kaks lahendust):
Seejärel on meil kaks turu tasakaalu:
Sellele lisandub kolmas tasakaaluolukord, kui p ja q on null.