Tootehaldus on turundusvaliku valdkond, mille eesmärk on korraldada ja otsustada nende toodete üksikasjad ja omadused, mida iga ettevõte turul pakub.
Turustuskompleksi kontseptsiooni raames on tootejuhtimine koos muude muutujatega: hind, reklaam ja levitamine silmapaistval kohal. Ettevõtete ülesanne on otsustada, milliseid kaupu ja teenuseid nad toodavad ja oma portfelli moodustavad, kuidas nad seda teevad, milliseid turundusstrateegiaid nad nende tarnimiseks kasutavad ja palju muid seonduvaid küsimusi.
Teisisõnu on turunduse seisukohast ühe või mitme ettevõtte portfelli moodustava toote optimaalne haldamine ja haldamine suures osas suurem või väiksem edu, mida ta oma majandustegevuses naudib. See juhtub seetõttu, et see ühendab palju toote ja selle rakendamisega seotud ülesandeid, alates esialgsest kujundusest kuni müügini kliendile või tarbijale. Tegelikult on see üks turundusplaani alustalasid.
Tootehalduse peamine roll turunduses
Tootehalduse ülesannete täitmine võimaldab ettevõtetel tunda turul olemasolevaid võimalusi, arendada nendega seoses teatud laadi ja kasulikke tooteid ning pakkuda neid potentsiaalsetele tarbijatele. Selles mõttes võiks kokku võtta, et tootehaldus taotleb ettevõtete kasumlikkust ja nende ärilist edu, kohandades oma tegevust turgude vajadustele.
Teisest küljest keskendub see äriturunduse valdkonna põhidistsipliin pikaajalisele perspektiivile, kuna see taotleb ettevõtete kohandamist turgudel, nende kasvu ja vastupidavust.
Tootehalduse põhitõed
Tootehalduse olulised aspektid on järgmised:
- Turustatavate kaupade ja teenuste valik, võttes arvesse ettevõtte suurust ja olemust ning selle võimalusi, samuti turujõudu ja kohalolekut teatud sektoris. Vaja on uuringuid ja teadmisi turgude kohta.
- Toodete kujundamine ja arendamine kogu nende elutsükli vältel. Ettevõtted otsivad võimalusi turult või nendest sektoritest, kus neil on suurem konkurentsivõime nii uute toodete loomisel kui ka kõigil etappidel, alates tootmisest kuni turustamise, lõpumüügi ja klientidele järgnevate teenusteni.
- Kontroll brändi üle selle kasutamise kaudu pakutavates toodetes. Hea tootehaldus peaks aitama tugevdada kaubamärki ja anda teie ettevõttele majanduslikku, konkurentsivõimelist ja mainega seotud eelist.