Ettevõtte kuvand on turunduse valdkonnale ja ettevõtte majandusele tüüpiline termin, mis hõlmab ettevõtte positsioneerimist turul ja arusaama, mida selle tarbijad, konkurendid ja ülejäänud elanikkond peavad silmas pidades tema majandustegevust ja kuidas nad seda arendavad.
Ettevõtted üritavad luua ettevõtte kuvandi, mis eristaks neid ülejäänud teatud sektorist, et olla identifitseeritud ja omandada suurem asjakohasus või turujõud. Seda tehakse mitmel viisil, enamasti turundusstrateegiate ja strateegilise plaani kaudu.
Teisisõnu, hästi kujundatud ettevõtte kuvandi kujundamine võimaldab organisatsioonil või ettevõttel end eristada, muuta ennast turul äratuntavaks ja atraktiivseks ning edastada üldsusele või potentsiaalsele potentsiaalile rea majanduslikke, inimlikke või ametialaseid väärtusi. tarbijatele või klientidele.
Seetõttu on kindla ja tähelepanuväärse ettevõtte kuvandi loomine kahtlemata hea mehhanism, mis ettevõtetel on, kui on vaja suurendada oma kasumlikkust või saavutada parem kaupade ja teenuste müügi suhe. Samal ajal peab pilt kajastama tõeliselt ettevõtte eesmärke, väärtusi ja missiooni.
Ettevõtte kuvand peab olema tihedalt seotud ettevõtte identiteediga, nagu peab olema selge kooskõla turul pakutavate toodete portfelli ja selle olemusega.
Ettevõtte kuvandi moodustavad elemendid
Ettevõtte kuvandi moodustavad peamiselt järgmised elemendid:
- Ettevõtte nimi.
- Ettevõtte portfelli kuuluvate erinevate toodete nimed ja laad; nii juba kohal olijad kui ka uue loomingu omad.
- Logod ja muu graafika, mida ettevõte kasutab oma majandustegevuses.
- Rajatised või kohad. Väga selge juhtum on Google'i uuenduslik peakorter Silicon Valleys ja selle tähistatud isiksus.
- Loosungid, kommertskuulutused, reklaamšinglid või loosungid, mis suunavad avalikkuse otse ettevõttesse.
- Uute tehnoloogiate ja meedia edenedes võib veebi positsioneerimine ettevõtte sotsiaalsetes võrgustikes ja veebiplatvormides muutuda väga meelitavaks.
- Muud tegurid, nagu maine ja ettevõtte sotsiaalse vastutuse tähtsus (ettevõte pole pühendunud üksnes oma toodete pakkumisele, sellel on teatav vastutus ka oma keskkonna ja ühiskonna ees).
Kõiki neid elemente tuleb kasutada koos ja järjekindlalt, et rõhutada mainet, mida ettevõte soovib välismaal näidata. Näiteks ei suudaks luua tõhusat ustavat pilti, kui lihunikupood kujundaks oma logo, millel oleks krabi, või kasutaks taksosid ettevõtte sõidukina.