Ramsey hinnakujundus - mis see on, määratlus ja mõiste
Ramsey hinnad vastavad hinnasüsteemile, kus kauba või teenuse hind on pöördvõrdeliselt seotud selle nõudluse elastsusega.
Lihtsamalt öeldes öeldakse Ramsey hindades, et kui inimesed on hinnatõusu suhtes tundlikumad, tuleks kehtestada madalam hind. Ja vastupidi, kui inimesed on vähem hinnatundlikud, tuleks kehtestada kõrgem hind.
Sellel hinnasüsteemil on kvaliteet, mis maksimeerib sotsiaalse heaolu, kui meil on ettevõte, mis müüb mitut toodet. See vastab ka piirangule, et ettevõttel pole kahjumit. Nii tagatakse, et ettevõte saab turul edasi tegutseda (see katab oma kulud).
Optimaalsed esimese ja teise tellimuse hinnad
Ramsey hindu tuntakse ka kui teise järgu optimaalseid hindu. Esimese järgu hinnad on need, kus hind võrdub piirhinnaga, kuid ettevõte ei kata oma püsikulusid.
Ramsey hinnakujunduse põhimõte
Nagu eespool mainitud, peavad Ramsey tüüpi hinnakujunduse alusel panustama rohkem hinnatundlikumad tarbijad kui tundlikumad tarbijad.
Põhjuste hulgas, mis selgitaksid madalamat hinnatundlikkust, on madalam võimalus leida asendajaid, kõrged vahetuskulud, muu hulgas ka teabe puudumine.
Tundlikumad tarbijad sõltuvad heast vähem, kas seetõttu, et neil on rohkem asendajaid, või muu jaoks on hea neile vähem oluline.
Ramsey hindade ülevaated
Seda süsteemi on nii moraalsest vaatepunktist kui ka selle praktilisest rakendamisest palju kritiseeritud.
- Ebaõiglane: vangistatud tarbijad, kellel on vähem võimalusi, peavad maksma kõrgemat hinda kui teised tarbijad. Seda võib pidada ebaõiglaseks, eriti kui suletud tarbijad vajavad kaupa haiguse või muude temast sõltumatute asjaolude tõttu.
- See nõuab palju teavet: Hinnasüsteemi korrektseks rakendamiseks on vaja teavet, mis pole sageli kättesaadav, näiteks iga toote piirkulud ja erinevate tarbijarühmade nõudluse elastsus.
- Ebapraktiline: Aruandlusnõuete ja ebaõigluse kritiseerimise tõttu reguleerivad asutused neid tavaliselt ei täida.
