Uuesti sihtimine on digitaalse turunduse tehnika, mille eesmärk on mõjutada kasutajaid, kes on kaubamärgiga varem suhelnud, reklaamides kas selle veebisaidi külastuste, e-kirja avamise või sotsiaalvõrgustikes ettevõtte reklaamil klikkimise kaudu.
Uuesti sihtimine tuleneb vajadusest muuta kasutaja huvi tegelikeks ostudeks. Enamik inimesi, kes külastavad poodi või toote veebisaiti, ei osta seda esimest korda. Üle 98% kasutajatest ei saavuta esimesel külastusel konversiooni ja seetõttu on uuesti sihtimine veebipõhine reklaamistrateegia, mis viib 98% klientidest veebi tagasi, meenutamaks neile huvi, mida nad on teatud toote või teenuse vastu tundnud.
Mis on uuesti sihtimise eesmärk?
Uuesti sihtimine tagab reklaamikulude tasuvuse kuni 300%, loob brändispetsiifilise kaubamärgi ilma suurte investeeringute vajaduseta ja tugevdab veelgi turunduslehtrit. Selles viimases punktis aitab ta kaasa järgmisele:
- Bränditeadlikkus: Enamik kasutajaid, kes midagi otsivad, avavad paljusid veebisaite ja vaatavad teavet ainult märkamata selle taga olevat kaubamärki. Uuesti sihtimine võimaldab kasutajatel ostutsükli jooksul mõju avaldada, nii et kui nad kindlasti ostma lähevad, võtavad nad ettevõttega arvesse.
- Rohkem kaalutlusi: Lisaks konversioonide genereerimisele on uuesti sihtimine toote abistamisel hea abimees. Seda eriti pikkade ostutsüklite korral.
- Konversioonide arv suureneb: Uuesti sihtimise tugev külg. Mitu korda saavutatakse edumaa või müük on suletud tänu selle strateegia jaoks loodud pakkumisele. Näitena võib tuua hüljatud ostukärude päästmise veebipoes.
- Parandage lojaalsust: Uuesti sihtimisega saate müüa täiendavaid tooteid, julgustada kliente tagasi pöörduma või isegi tugevdada uudiskirjade mõju.
- Advokaat: Seda kasutatakse sotsiaalsetes võrgustikes asjakohase ja viirusliku sisu näitamiseks kasutajatele meediumis, kus paljud saavad sõnumeid jagada ja levitada.
Kuidas uuesti sihtimine töötab?
Uuesti sihtimine töötab põhimõtteliselt kuulsate küpsistega, mis on väike teave, mille veebisait saadab ja mis on salvestatud kasutaja brauserisse, et veebisait saaks tutvuda kasutaja varasema tegevusega.
Oluline on mõista küpsise brauserisse salvestamise tagajärgi:
- Mitme brauseri kasutamisel salvestatakse igaühe küpsis.
- Kui küpsised kustutatakse või deaktiveeritakse, kaotatakse see kasutaja.
- Sellisel viisil ei saa rakendustes uuesti sihtida, kuna need pole brauserid.
- E-posti kliendid, nagu väljavaade, ei salvesta küpsiseid, seega töötab e-posti uuesti sihtimine põhimõtteliselt ainult veebimeili, gmaili ja hotmaili puhul.
- Kui kasutaja sirvib inkognito režiimis, siis küpsiseid ei salvestata.
Vaatamata nendele piirangutele on uuesti sihtimine väga lai. Praegu on palju ettevõtteid, kes töötavad selle nimel, et need sõltuvused küpsistega ei piiraks seda tõhusat turundustehnikat.