Brander - mis see on, määratlus ja mõiste
Bränder on professionaal, kes on pühendunud kaubamärkide juhtimisele eesmärgiga anda neile tähendus ettevõtte positsiooni ja konkurentsivõime parandamiseks.
Brändinguprofessionaal on tavaliselt väga loov inimene, kes näeb kaubamärke läbi teise objektiivi. Selle eesmärk on näidata jõudu, mida ideel võib olla toodete, teenuste, ettevõtete ja turgude kujundamiseks maailmas, kus me elame.
Bränderi omadused
Brändidel on tavaliselt rida tunnuseid, mis eristavad neid brändi hea brändi loomiseks. Mõned omadused tõhusa töö tegemiseks on järgmised:
- Kõrge kultuuriline tase: Ladus keelteoskus, filosoofia, antropoloogia, sotsioloogia, psühholoogia ja tehnoloogia, pluss märkimisväärne ärivaist ja tugev esteetikataju. Tugevad kaubamärgid on need, mis edendavad ettevõtte kasumlikkust, loovad inimlikke sidemeid ja laienevad rahvusvaheliselt, seega on oluline teada mis tahes kultuuri üksikasju.
- Loovus: Seal, kus teised näevad ainult esemeid, peab brändimees nägema ideid. On oluline, et teaksite, kuidas kujundada ideid piiriüleselt ja luua toote püsiv seos avalikkusega, mis on kergesti äratuntav.
- Analüütiline võime: Oma idee elluviimiseks peate leidma stsenaariumid ja võimalused, mille kallal töötada.
- Ole väga uudishimulik: Ta peab alati jälgima keskkonda ja nägema, mis tema ümber toimub. Kõik see võib olla inspiratsioon ja viide teie tööle.
- Suhtlemisoskus: Sa pead teadma, kuidas suhelda. See peab olema selgelt väljendatud ja edastama kindlust brändi suhtes.
- Emotsionaalne intelligentsus:Publiku emotsionaalseks ühendamiseks peate olema võimeline teistega kaasa tundma.
- Seotud koolitus:Mõned selle eriala soovitatavad õpingud on muu hulgas kommunikatsioon, reklaam, turundus, ajakirjandus, psühholoogia, ärijuhtimine ja juhtimine.
Üks silmapaistvamaid kaubamärgieksperte Wally Olins kajastas, et „kaubamärk on inimese seisundi sügav ilming. See puudutab kuulumist hõimu, usku, perekonda. Brändingul on see funktsioon nii inimestele, kes kuuluvad samasse gruppi, kui ka inimestele, kes nendesse gruppidesse ei kuulu ”.
Mõned näited bränderi tööst
Mõned näited kaubamärgi tööst on:
1. Guggenheim: Bilbao taassünni inspireerimine.
2. IBM: targema planeedi loomine.
3. Pixar: emotsioonide toomine tehnoloogiasse.
