Pakend - mis see on, määratlus ja mõiste
Pakendamine on tegevuste kogum, mis on suunatud toodete ettevalmistamisele ladustamiseks, levitamiseks ja lõplikuks müügiks. Turunduses kasutavad ettevõtted seda võrgutamismeetodina uute klientide hankimisel või vanade ostjate hoidmisel.
Turustamise seisukohast peaks pakendi peamine eesmärk olema potentsiaalsete klientide tähelepanu äratamine. Sellepärast leitakse, et see punkt on konkreetse toote puhul edu saavutamiseks põhiline. Noh, mitmel korral otsustab klient, mida on hea tema juuresolekul osta. Samuti juhindutakse juhuslikult selle välimusest või pakutavast teabest sildi, konteineri või atraktiivse või originaalse kujunduse kaudu.
Pakendi eesmärk
Selles mõttes aitab pakendamine tavaliselt muuta toote brändipildi vastupidavamaks ja tõhusamaks. Kuna see annab sellele teatud lisaväärtuse, mida avalikkus suudab tajuda ja meelde jätta kui brändi identifitseerivat elementi. Sel põhjusel peetakse seda tavaliselt otsese ja otsustava suhtlusvahendina kliendiga tema otsuse otsustaval hetkel.
Hea pakend võib selle lõppeesmärgi saavutada. Seni, kuni see on ühendatud täiuslikult kooskõlastatud süsteemiga, mis tagab turustusstrateegia kujundamise ajal soovitud teabe kaitse, säilimise ja kuvamise.
Järjest tihedamas konkurentsis on pakendist saanud hea turundusvahend. Kuna tänu pidevale arengule ja innovatsioonile soovivad ettevõtted konkureerivatest ettevõtetest suuremat eristamist. See juhtub, sest see ei tähenda mitte ainult üksikisikute tähelepanu juhtimist kõnesoleva toote eelistele, vaid ka püüdmist anda sellele oma isikupära, mis seda eristab ja muudab selle eriliseks. Selles mõttes nimetatakse pakendit sageli 365 päeva aastas toimuva turunduse kombinatsiooni elemendiks.
