Kuna Gutenberg populariseeris trükimist 15. sajandi keskel kogu Euroopas, on tootesildid olnud müügistrateegiate oluline osa. Ehkki märgistamismehhanisme kasutati juba ammu, oli šokolaad ajaloos esimene toode, mida levitati tänapäevaste siltidega.
Viimane oli 16. sajandi keskel ja vaatamata sellele, et kauba ostmise ja müümise viis on radikaalselt muutunud, jääb selle elemendi olemus puutumata. Nende olulisuse teadmine on võtmetähtsusega kõigi kaubamärkide jaoks, kes soovivad konkurentidest eristuda.
Miks on tootesildid nii olulised?
Tänapäeva trükitud etikettidel on roll, mis läheb kaugemale toote omaduste tuvastamisest. Toode pole samamoodi enam lihtne element, mille eesmärk on pakkuda ostjale kaupa või teenust.
Mõlema elemendi tagant leiame terve masinavärgi, mis töötab koos, et tuua inimestele heaolu, õnne või meelelahutust: kaubamärk. Silt on siis brändi laiendus; näitab, kes vastutab toodangu eest, tagab selle kvaliteedi ning tekitab usaldust ja empaatiat kogu ostjate kogukonna vastu.
Mis paneb sadu ja sadu sama teenust pakkuvaid ettevõtteid tegema inimesi, kes valivad ettevõtte tooteid? Vastus sellele kõigele on eristamise telg, mis pakub dilemma konkurentsi vastu.
Selle kõige jaoks on sildid olnud, on ja saavad olema võtmetegur eristavate elementide saavutamisel, mis asetavad brändi teistest kõrgemale. Kui soovite ennast tõestada kõigi potentsiaalsete klientide jaoks parimaks võimaluseks, tuleb selles elemendis sünteesida osa ettevõtte väärtustest.
Mis teeb ühe sildi teisest paremaks?
Toote reklaamimiseks mõeldud turundusstrateegiates võetakse alati silti arvesse, kuna see on peamine tähelepanu, kui klient hindab põhjalikult ühe sellise ostmist.
Arvestades, et neil on enne viskamist vaid paar sekundit aega, teevad need elemendid müügi suurendamisel märkimisväärset vahet. Mis teeb seda silmas pidades etiketi täiuslikuks?
Siinkohal tuleb meeles pidada, et võluretsepti pole olemas, kuid maailma parimad ettevõtted ja kaubamärgid jagavad järgmisi põhimõtteid:
- Eristatav kaubamärgi või ettevõtte nimega: See on kõige olulisem element, kuna ilma selle eristusvõimaluseta võib see olla veel üks silt või et tarbija seostab seda mis tahes ettevõttega. Pole tähtis, kas see läheb rõivale, toidukaupale või on see äri, peab kaubamärk alati olema nähtav ja osa visuaalsest tootevalikust.
- Toote nimi ja andmed: Siinkohal sõltub see kontekstist, milles seda kasutatakse, kuid selle identifitseeritav toote nimi ja sellega seotud võimalikud andmed peavad olema osa toote kujundusest. Nime ei saa eraldada värvidest, kujunditest, kujunditest ja muudest esteetilistest elementidest, vaid see peab olema tervikuks ideaalselt ühendatud.
- Pilkupüüdev ja otsekohene disain: Sildist on vähe kasu, kui see pole disaini seisukohalt atraktiivne. Siinkohal peab turundus- ja reklaamimeeskond tegema kõik endast oleneva, et ostukavatsus oleks otsene, kuid mitte invasiivne, et tarbijad oleksid teadlikud, et just nemad kontrollivad neid.
- Kvaliteetne materjal: Mis peab olema kooskõlas toote elueaga. Kui see on ühekordselt kasutatav või mitte vastupidav (näiteks toidunõu), peab see olema valmistatud biolagunevatest materjalidest. Kui see on püsiv (näiteks rõivaeseme) kasutamine, peab see vastu pidama ajale.
Seda kõike tuleb kujundada suuremas põhimõttes: ettevõtte identiteet ja väärtused. Kui potentsiaalne ostja vaatab toote silti, peaks ta selle kohe seostama väärtustega, mis esindavad brändi, mis selle võimaldas.
Paljud ettevõtted töötavad neid elemente välja ilma neid oma filosoofiaga kontekstualiseerimata, mis mitte ainult ei tekita segadust nende toodete sidumisel brändiga, vaid ei aita kaasa ka kindla kuvandi loomisele organisatsioonina, kes töötab idee nimel metoodiliselt.
Suhtlusvahenditena Sildid saavad teha rohkem kui ükski keerukas turunduskampaania. Teadmine, kuidas selle eeliseid ära kasutada, võib tähendada turul konsolideeritud ettevõtte edu või hävingut. Ettevõtte ideaalidega kooskõlas oleva kujundamisel tuleb ühendada aeg, planeerimine ja eesmärgid.