Uuenduste levik - mis see on, määratlus ja mõiste
Uuenduste levik on teooria, mille eesmärk on selgitada, kuidas ja miks ideed erinevates kultuurides liiguvad.
Selle teooria põhielement on innovatsioon. Edastatud idee uudsus tekib uuenduste levitamise valdkonnas teadmiste ja veenmise osas. Uuenduse kasutuselevõtt on teoreetiliselt võtmetähtsusega.
Uuenduste leviku ajalugu
Selle kontseptsiooni võtsid kasutusele 19. sajandil prantsuse sotsioloog Gabriel Tarde ning Saksa ja Austria antropoloogid Friedrich Ratzel ja Leo Frobenius.
Tema algselt sisemise mõju osas rakendatud idee sõnastas H. Earl Pemberton. Idee mõistis selgitust selle kohta, kuidas uuendust teatavate kanalite kaudu ajas ja sotsiaalsüsteemi liikmete vahel edastatakse ning kuidas seda "uut ideed" selle liikmete seas aktsepteeritakse ja levitatakse.
Selle rakendus sai turundussektoris väga populaarseks.
Uuenduste leviku peamised elemendid
Uuenduste leviku teooria moodustab neli peamist elementi.
- Innovatsioon: See on teema, teave, mõiste, mida tajutakse indiviidi jaoks millegi uuena. See on kasutaja jaoks midagi subjektiivset, kuna mõne jaoks võib see tähendada midagi uut, teise jaoks aga vastupidi. Kui seda tajutakse millegi uuena, tähendab see selle kasutaja teadmuseallika laiendamist.
- Ilm: See on element, mida teoorias tuleb arvestada, kuna nn vastuvõtmise kiirust mõõdetakse suhtelise kiirusena, kuni teatud protsent elanikkonnast võtab uuenduse kasutusele. Uuenduse kasutuselevõtu kiirus sõltub ka sotsiaalsüsteemist, erinevates sotsiaalsüsteemides on sama innovatsiooni jaoks erinev kasutuselevõtu kiirus.
- Suhtluskanalid: Kanal on vahend, mille abil seda innovaatilist ideed ühe inimese ja teise vahel jagatakse. Kiireimad vahendid, mis seda protsessi kiirendavad, on massimeedia.
- Sotsiaalne süsteem: Sotsiaalset süsteemi võib mõista kui kogumit üksikisikuid, kes on teatud kohas mingil viisil seotud. Sotsiaalsüsteemi liikmeteks võivad olla üksikisikud või rühmad, organisatsioonid või alamsüsteemid.
Alles hiljuti arvati, et innovatsioonide levitamine on mineviku teooria, kuid see on taastanud ruume, eriti seoses Interneti ja uute tehnoloogiate plahvatusega.
Asjaolu, et idee kasutuselevõtt antud kontekstis on uudne, muudab selle näiteks uuenduseks: turvavöö kasutamine meie keskkonnas, kuigi oleme seda juba pikka aega filmides näinud; kiivri kasutamine, ehkki muul ajal on see olnud osa sotsiaalse rühma igapäevaelust, võib selle mittekasutamise tõttu muutuda uuenduseks.Näide uuenduste levikust
Loo seest võime leida mitmeid näiteid uudsetest artiklitest, mis vastavad ülaltoodud parameetritele ja mis on kasutaja jaoks uudseks turututvustuseks.
Leiame näiteid, nagu Steve Jobs loodud esimese personaalarvuti Macintosh 128k turule toomine.
Mark Zuckerbergi poolt sotsiaalvõrgustiku Facebooki loomine 2004. aastal oleks veel üks näide seda tüüpi uuendustest.
