Hind on summa, mis on vajalik kauba, teenuse või muu eesmärgi ostmiseks. See on tavaliselt rahaline summa.
Tehingu toimumiseks peavad ostjad ja müüjad aktsepteerima hinda. Seetõttu on hind kaupade või teenuste ostmisel ja müümisel tarbijate ja säästjate vahelise tasakaalu indikaator.
On olemas majandusteooria, mis esindab seda tasakaalu ostjate ja müüjate vahel. See on nn pakkumise ja nõudluse seadus.
Hinna väärtus
Õiglase hinna väärtus on väga suhteline. Seetõttu väidavad paljud majandusteadlased, et sellesse ei tohiks sekkuda.
Planeeritud majanduses, kui sekkute hindadesse, tehakse seda tavaliselt põhikaupade hindade osas. Selle probleem on selles, et need võivad põhjustada tarnekriise ja keegi ei taha toota madalate hindadega, mis põhjustab selle kauba või teenuse puuduse.
Samamoodi soodustab sekkumine rahaturgudele inflatsiooni ja seetõttu võib see tõsta nii intressimäärasid kui ka ettevõtete finantseerimiskulusid, mis viib nende personali vähendamiseni peamiselt nende kasumimarginaalide tõttu. Seetõttu tõuseb majanduse töötuse määr.
Vastupidi, kapitalistlikus majanduses võib kauba või teenuse hind olla väga kõrge, eriti kui tegemist on põhikaupade ja -teenustega. Kui hind on kõrge, siis sellepärast, et keegi on nõus seda sellel tasemel ostma või müüma. Kui aga ei oleks kedagi, kes oleks tahtnud seda kaupa või teenust osta või müüa, korrigeeritakse hinda seni, kuni see suudab saavutada optimaalse taseme, millel vaste on. Seetõttu töötab see tasakaaluna, kus pakkumise ja nõudluse jõud on tõukejõud ja määravad tegurid.
Kui on olemas konkurentsivabadus, kui on olemas mõni kaup või kõrge hinnaga teenus, astub rohkem tootjaid seda teenust pakkuma. Mõned neist vähendavad turuosa saamiseks hinda, viies seega hinna tarbijatele vastuvõetavale tasemele.
Hinda hindavad ka vajadused, mida inimesed peavad seda tarbima, ja nende eelistused. Piiri kasulikkus väheneb, kuna kaupu tarbitakse regulaarselt, kuna eelistused muutuvad. Kujutage ette, kui palju hindate kõrbes veeklaasi. Kuid kui jõuate linna ja joote 10 klaasi vett, ei hinda järgmine praktiliselt midagi.
Hinnamuutuja on vahetuse ja kaubanduse edendamiseks ülioluline, võimaldades inimestel areneda. Seetõttu on see teatud määral mitte ainult majanduslik, vaid ka sotsiaalne näitaja, kuna see mõõdab elanikkonna heaolu.
Hinnafunktsioonid
Nagu nägime, võimaldavad hinnad pakkumise ja nõudluse vajalikke kohandusi. Seega täidavad nad kahte olulist funktsiooni:
1. Kaupade ja teenuste osakaal ja tegurid
- Hinnad tagavad ressursside tõhusa jaotamise ja turu tasakaalu saavutamise. Kui nõudlus kauba järele kasvab või pakkumine väheneb, ei ole kogu pakkumise katmiseks piisavalt kauba pakkumist, nii et hind tõuseb. Nii väheneb nõudlus ja tekib taas turu tasakaal.
- Hinnad võimaldavad ostjatel märkida toote hinna, mida nad soovivad osta iga hinna eest, ja ettevõtjad saavad määrata toote koguse, mida nad soovivad iga hinnaga müüa. Kui hind tõuseb (inflatsioon), julgustatakse ettevõtteid tootmist suurendama, kuna nad tooksid suuremat kasumit ja meelitatakse uusi ettevõtteid.
2. Olge stiimuliks ettevõtjatele ja tegurite omanikele
Hinnad võimaldavad ettevõtetel saada raha, millega nad saavad hiljem tasuda oma tootmiskulud (tooraine ost, töötajate palkade maksmine, logistika jne).
Hinnakujundusfunktsioonide kohta vt täielikku artiklit.
Hinnastrateegiad
Kõige tavalisemad hinnastrateegiad põhinevad hindade seadmisel madalamatele, kõrgematele või turuhindadega võrdsetele, sõltuvalt ettevõtte kavatsusest ja kuvandist, mida ta soovib tarbijatele edastada.
Selle kriteeriumi kohaselt on hinna osas võimalik valida järgmisi strateegiaid:
- Tungimine: Turuhinnast madalamate hindadega, eesmärgiga tekitada atraktiivsust ja stimuleerida klienti toodet valima. See on äsja turule lastud toodetes väga levinud.
- Joondamine: See on kõige lihtsam viis, sest turule sisenev kaup või teenus teeb seda konkurentide omaga sarnase hinnaga ja selle väärtuse piires, mille kliendid talle annavad.
- Valik: Selles strateegias pakutakse toodet turuhinnast kõrgema hinnaga ja mille väärtus on tarbijatel palju suurem. Seda tüüpi turundustava kaudu reklaamitakse sageli luksus- või eksklusiivseid esemeid.
Selle põhistrateegia skeemi raames on ettevõtetel oma hindade määramisel võimalus välja töötada mitu varianti. Ärge unustage, et seda tüüpi turundusmehhanismide peamine eesmärk on eesmärkide saavutamine või teisisõnu oma kasumi võimalikult suur kasvatamine.
Vaadake täielikku artiklit hinnastrateegiate kohta.
Artikli kirjutasid Alfonso Peiró ja Andrés Sevilla.
Tasakaaluhind
