Kohalikud turundusstrateegiad on suunatud kindlale asukohale ja klientide ligimeelitamisele, kes asuvad just selles piirkonnas.
See on tüüpiline kohalikele ettevõtetele, väikestele ettevõtetele, kuigi seda tüüpi strateegiaid saab kasutada ka suurte ettevõtete jaoks.
Need ettevõtted soovivad saavutada selles piirkonnas elavate potentsiaalsete klientide tähelepanu. Näiteks Barcelonas asuv restoran on huvitatud söögikohtade külastamist soodustavate strateegiate elluviimisest ja koha teatavaks tegemisest.
Sel juhul on tegemist täiesti lokaliseeritud ettevõttega ja kelle peamine huvi on see, et kuna ta on veebis tuntud, ei tunta seda peamiselt oma piirkonnas. Ehkki sotsiaalvõrgustike kaudu saab see endast teada anda teistele kasutajatele ja et nad külastavad seda puhkusel või piirkonnas tehtud reisidel, pärineb selle klientuur suures osas selle kogukonna elanikelt, kus see asub.
Seetõttu saab selle edendamiseks läbi viia mitmeid tegevusi, mille eesmärk on kohalike ettevõtete turustamise edendamine.
Kuidas kohalikke turundusstrateegiaid rakendada
Võite alustada järgmiselt:
- Esimene asi on kindlaks määrata ettevõtte eesmärgid. Teadke üksikasjalikult oma tooteid või teenuseid, oma ideaalset klienti ja seda, mida kavatsete nende toimingutega saavutada. See on hädavajalik turundustoimingute jälgimiseks ja nende elluviimiseks.
- Osalemine seltskondlikel üritustel. Ettevõtte eetika ja ettevõtte sotsiaalne vastutus on ettevõttes hädavajalikud. Koostöö kohalike ürituste sponsoreerimise kaudu on hea viis ettevõtte reklaamimiseks ja selle tunnustamiseks kogukonnas endas. Seetõttu on seltskondlikud üritused strateegilises plaanis heaks võimaluseks.
- Sotsiaalsed võrgustikud. Internetis olemine on hädavajalik, kuna enamikul maailma elanikkonnast on suhtlusvõrgustikes oma profiil. Seetõttu on tõenäoline, et platvormidel on kogukonna naabrid. Ettevõtte lehe loomine kõige erinevamates võrkudes: Facebook, Twitter, Instagram … olenevalt varem läbi viidud sotsiaalmeedia plaanist on sellest suureks abiks pakutava näitamine ja klientidega tõhusa suhtluskanali moodustamine.
- Grupid, mis integreerivad samas kohas elavaid kasutajaid, eksisteerivad sotsiaalvõrgustikes. Nendes rühmades on huvitav osaleda, et inimesed õpiksid tundma ettevõtte tegevust ja suhtlema selle koosseisus olevate inimestega, et nad äritegevust tundma õpiksid. See ei tähenda pidevat rämpsposti loomist, vaid ettevõtte mainet parandava väärtusliku sisu, kommentaaride ja hinnangute ärakasutamist ja pakkumist.
- Kohalikud mõjutajad. On inimesi, kellel on teatud suhtlusvõrgustikes või selles piirkonnas, kuhu nad kuuluvad. Sel juhul on huvitav hinnata nende abi, et nad saaksid reklaamida toodet, ettevõtet või teenust, mis asub samas piirkonnas.
- Looge kingitusi. Neid saab teha klientide hoidmiseks isiklikult või sotsiaalsete võrgustike kaudu ja tänada usalduse eest. Nii saavad loosimisest teada ka teised potentsiaalsed kliendid ning lisaks osalemisele saavad nad teada ka ettevõtte olemasolust.
- Ettevõtete vahelised liidud. Teine toiming, mida saab läbi viia, on ka ürituste, loosimiste või tegevuste loomine koostöös teiste piirkonna ettevõtetega. Ideaalis on nad erinevatest äritegevustest. Nii saavad ühe või teise kaubanduse kliendid kohtuda ülejäänud osadega ja reklaamitakse kaubamärkide vahel.
- Looge segmenteeritud veebireklaamikampaaniad. Üks võimalustest, mida saab läbi viia, on sotsiaalsetes võrgustikes väikeste segmenteeritud kampaaniate loomine, mis mõjutavad selle piirkonna elanikke. Näiteks: kui minu ettevõte asub Albacetes, saan ma seadistada Facebooki kampaania, mis ilmub neile kasutajatele, kes võtavad arvesse nende asukohta.
- Looge tasuta tegevusi. Teine positiivseid tulemusi pakkuv tegevus on luua kogukonnale tasuta tegevusi. Näiteks: vestlused, jutustamine või erinevad demonstratsioonid. Nii teavad kasutajad seda kohta ja saavad omal nahal teada, mida pakutakse, ehkki külastamise põhjuseks on tegevus, võib see selle tegevuse tulemusena viia uue klientuuri loomiseni.