Turustuskanalite tüübid tähistavad vahendeid, mille iga ettevõte otsustab oma toodetud kaubad ja teenused oma lõpptarbijatele lähemale tuua.
Esiteks peame meeles pidama, et turustuskanalid on vahendid, mida iga ettevõte kasutab oma toodete lõpptarbijani jõudmiseks. Kahtlemata on eesmärk tagada, et tooted jõuaksid õigel ajal, vajalikes kogustes ja kõigile sobivaima hinnaga.
Peamised levitamiskanalite tüübid, mida ettevõte saab valida, on:
1. Otsene jaotuskanal
Eelkõige kasutavad ettevõtted otseturustuskanalit, kui nad otsustavad oma tooted lõpptarbijani viia ilma vahendajaid kasutamata.
Kuna vahendajaid pole, peab ettevõte täitma kõik oma toodete turustamise, ladustamise, transpordi ja turustamise ülesanded. Teenuseid müüvad ettevõtted peavad aga tingimata kasutama otselevi kanalit.
See protsess võib toimuda kahel viisil:
Füüsilises vormis
Ühest küljest tekib füüsiline vorm, kui ettevõtte müüjad vastutavad turustatud toodete klientide kätte toomise eest.
Võiksime tuua ka näiteks ettevõtte, kes toodab ise riideid ja kellel on oma kauplused nende turustamiseks. Nagu ka Inditexi ettevõte, kes toodab oma rõivaid ja müüb neid oma kauplustes nagu Zara ja Pull & Bear.
Digitaalsel kujul ja muul viisil
Ehkki digitaalne vorm ja muul viisil toimub see siis, kui ettevõte kasutab oma klientidega otse ühendust võtmiseks ja müügi tegemiseks mitmesuguseid vorme nagu digitaalne meedia, televisioon ja kataloogid.
Järelikult võib seda tüüpi eduka levitamise näiteks olla Delli puhul, kes toodab oma arvuteid ja turustab neid Interneti kaudu. See võib olla ka iga ettevõte, kellel on veebisait ja kes selle kaudu oma tooteid otse lõpptarbijale müüb.
2. Kaudne turustuskanal
Kindlasti tähendab kaudne turustuskanal, et ettevõte müüb ja turustab oma tooteid vahendajate kaudu. Vahendajad võivad olla hulgimüüjad või jaemüüjad, kellest saab tootjafirma suhe klientide ja tarbijatega.
Kaudsed turustuskanalid võivad olla kolme klassi:
Lühikesed kanalid
Tegelikult koosneb lühike jaotuskanal kolmest tasandist. See algab tootmisettevõttest, järgneb jaemüüjale ja lõpeb lõpptarbijaga. Tavaliselt kasutavad sellised autoettevõtted nagu Toyota seda tüüpi kaudseid kanaleid lühidalt.
Pikad kanalid
Kõige selle juures peetakse levikanalit pikaks, kui see koosneb vähemalt neljast tasandist. See algab tootjaettevõttest, järgneb hulgimüüja, jätkub jaemüüjaga ja lõpeb lõpptarbijaga.
Pikkade kaudsete turustuskanalite kasutamise näitena võib mainida Coca Cola juhtumit ja enamikku gaseeritud jooke tootvatest ettevõtetest.
Kahekanalilised
Teisalt on kahekordse levitamise kanalites lisaks hulgimüüjate ja jaemüüjate osalemisele vajalik esindaja olemasolu. Agenti iseloomustab teatud tüüpi kaupade ja teenuste ainuõiguslikuks turustajaks saamine. Seetõttu on agendi olemasolu tüüpiline äritüüpidele, mida juhitakse frantsiiside kaudu.
Näiteks pakuvad sellist kahekanalilist levitamist restoranifirmad nagu Pizza Hut, KFC ja McDonals.
Kokkuvõtteks võib öelda, et tõhusamaks toimimiseks peab iga ettevõte valima sobivaima jaotuskanali tüübi. Selleks peate arvestama mõne olulise punktiga, nagu kulud, tööstussektor, kus konkureerite, sihtturu tüüp ja rakendatav äristrateegia. Selge on see, et kontroll toote ja selle turustamise üle on väga erinev igas kanalitüübis, mille ettevõte otsustab valida.