The väljaminev Turundus on veebiturunduse otsene meetod toote tarbijale näitamiseks ja selle müügi edendamiseks.
Sisu haldab ettevõte ühes suunas, see tähendab, et sellel on sõnumi absoluutne kontroll.
Outbundi turundus hõlmab igat tüüpi reklaame, mida muu hulgas eksponeeritakse raadios, televisioonis või Internetis. Kasutatav sisu on lihtne, sirgjooneline ja otsekohene. Ettevõte räägib toote eelistest, olgu see siis hea või teenus, sest see, mida ta soovib, on müüa.
Digitaalturunduses jõuab sisu inimesteni, ilma et nad seda otsiksid, mistõttu peetakse seda invasiivseks reklaamiks. Näiteks kui sirvite ja ilmuvad bännerid või kui olete YouTube'is ja ilmub reklaamvideo, ilma et inimesed seda sooviksid.
Väljapoole suunatud turundust peetakse traditsiooniliseks turundustüübiks, kui räägime põhjalikult, sest see ei mõtle tarbijate ja klientide vajadustele; kuid ettevõtte vajadus oma tooteid müüa.
See on viis, kuidas sundida inimesi reklaami vaatama, kui nad midagi muud teevad. Nii et enamasti see teda ei huvita, vaid vastupidi, see muudab ta ebamugavaks ja pahaks. Sel põhjusel ei pruugi seda tüüpi reklaamid olla tõhusad. Kuna võite kulutada palju, kuid see jõuab valimatult paljude külastajateni, keda see sisu ei huvita, sest see ei kohane nende vajadustega.
Sissetulev turundus on tavaliselt parem variant kui väljaminev turundus, sest see jõuab kasutajani soodsamal viisil, mitte peaaegu kohustuslikul või ebasobival viisil.
Väljaminevate turunduse tunnused
Väljamineva turunduse kõige olulisemate omaduste hulgas leiame:
- Suhtluses räägib ainult ettevõte: Teisisõnu pole tarbijal võimalust kriteeriume, hinnanguid ja arvamusi avaldada, sest nad peavad piirduma reklaamisõnumi sisu vastuvõtmisega.
- See saabub valimatult: Isegi kui see jõuab suure publikuni, ei pruugi see olla efektiivne, sest inimesed, kellele sõnum jõudis, ei hoolinud sellest üldse. See on suur risk, sest võite investeerida palju ja vastutasuks mitte midagi saada.
- See on tootekeskne: Ainus edastatav sõnum on reklaamitava toote või kaubamärgi eeliste ja eeliste kohta.
- Teie lõppeesmärk on müüa: Teid ei huvita mitte tarbija vajadused, vaid teie toodete müümine või oma kaubamärkide reklaamimine.
- Võite kaotada usaldusväärsuse: Sest klient hindab, et toote või kaubamärgi atribuudid on liialdatud, ega pruugi uskuda, et sisu on usaldusväärne, sest tema arvates ei saa ettevõte oma toodetest halvasti rääkida.
- See on traditsiooniline: Sest see keskendub ainult müügile, mitte aga loominguliste lahenduste ja vastuste pakkumisele, mis vastavad kliendi soovidele ja vajadustele.
- Klient tunneb end tunginud: Kuna seda tüüpi soovimatud või lihtsalt soovimatud sõnumid ilmuvad, katkestatakse teid või suunatakse teie tähelepanu kõrvale. See võib olla kasutajale väga ebamugav, sest see ei anna lisaväärtust.
Praegu võime öelda, et väljaminevat turundust on laialdaselt ületatud alates aastast 005, mil tekkis sissetulev turundus; sest nad mõistsid, et see oli enamasti traditsiooniline turundusvahend.
Erinevused sissetuleva turunduse ja väljamineva turunduse vahel
Järgmine diagramm näitab põhimõttelisi erinevusi väljamineva ja sissetuleva turunduse vahel:
Lõpuks võime öelda, et vaatamata kõigile ülaltoodud aspektidele kasutatakse väljaminevat turundust endiselt, sest see võimaldab jõuda massilise vaatajaskonnani, sellel on pikk haare ja ennekõike saavutatakse tulemused lühikese aja jooksul.
Tavaliselt ühendavad ettevõtted mõlemat tüüpi turundust sõltuvalt eesmärkidest, mida nad loodavad saavutada, mida nad peavad arvestama, kui palju raha nad investeerivad ja kui palju nad tagasi tulevad. Lisaks ei ole need eksklusiivsed tööriistad, ettevõte saab neid tõhusalt kombineerida ja võib saavutada häid tulemusi.
