Otsepostitus on reklaamimeetod, mis on välja töötatud reklaamsõnumi või -sisu kiireks paigutamiseks, paludes selgesõnaliselt potentsiaalse tarbija vastust.
Otsesele ja isikupärastatud meediale suunatud kaubamärgid suudavad lühikese aja jooksul ja eeldades väikseid kulusid, viia oma sõnumid laia avalikkuse ette.
Aastaid on kõige elementaarsem reklaam kasutanud otsepostituse tavasid enamiku reklaamikampaaniate aluseks. Uute tehnoloogiate ilmnemisega on maastik muutunud, sundides reklaamiettevõtteid uue meediaga kohanema ja koos sellega oma sidet digitaalsesse keskkonda viima.
Näited otsepostituse tavadest
Seda tüüpi turundusel on palju võimalusi:
- Posti saatmine, reklaamisisu hoiustamine saajate ruumidesse.
- Füüsilise reklaamimaterjali, näiteks brošüüride, flaierite, plakatite levitamine …
- Kupongide ja allahindluste kasutamine
- E-posti saatmine, mis on eriti silmapaistev viimastel aastatel seoses uute tehnoloogiate esilekerkimisega ja juurdepääsuga uutele seadmetele saadetud e-postile.
- Telemarketing või küberturundus
Otsepostituse eelised
Otseposti iseloomustavad mitmed positiivsed elemendid:
- See eeldab reklaamikampaaniate kulude madalat taset või investeeringuid.
- Iga ettevõte saab selle kasutamist kasutada, kuna selle hõlpsaks kujundamiseks ja loomiseks on VKEd või suured ettevõtted.
- Vaatamata odavusele otsivad nad originaalsust ja võimalikult suurt mõju
- Enamasti on need väga kontrollitavad ja mõõdetavad reklaamiplaanid, mis muudab nende kaasamise edukuse teadmise väga kättesaadavaks.
Puudused ja punktid otsepostituse vastu
Vaatamata ajaloolisele tähtsusele on seda tüüpi tegevusel olnud ka halvustajaid:
- Seda mudelit peetakse sageli vastuvõtjate jaoks invasiivseks ja tüütuks.
- Edastatud sõnumitel ja kaubamärgi või ettevõtte positsioneerimisel võib olla vähe mõju, kuna neid leidub tänapäeval arvukates sõnumites ja suures koguses teavet.
- Sageli peate silmitsi seisma rangete õigusaktidega, mis raskendavad nende rakendamist, kuna need hõlmavad turundusvõtteid, mis meeldivad otse üksikisikutele. Näiteks on paljud märgistatud rämpsposti või sissetungiva infona.