Traditsiooniline turundus või digitaalne turundus: kumb on parem?
Interneti-buum on mõjutanud paljusid sektoreid ning on tekitanud rea suuri muudatusi turunduse ja suhtlemise viisis. Traditsiooniline turundus ja digitaalne turundus on kaks võimalust, mis võimaldavad ettevõtete reklaamikampaaniaid läbi viia.
Esiteks on oluline mõlema mõiste tundmine.
Traditsiooniline turundus tekkis XVII sajandil trükipressi kasutuselevõtu tulemusena. Raadio, televisioon, ajalehed … on meedia, mis püüab jõuda suurte massideni ja paljastada tekkivat teavet.
Digitaalturundus sündis ajavahemikul 1990–1994. Pärast Interneti loomist said ettevõtted aru, kui oluline on platvormidel digitaalse kohaloleku alustamine, kuna enamik inimesi on võrgus ühendatud. Siinne suhtlus on otsesemalt suunatud kliendile.
Traditsioonilise ja digitaalse turunduse tunnused
Traditsiooniline turundus keskendub järgmisele:
- Põhieesmärk on suurendada müüki esimesest hetkest.
- Suhtlus on ühesuunaline, alates ettevõttest endast kuni kliendini, nii et teil pole kunagi tavaliselt aimu sellest, mida nad lõpuks arvavad.
- Alates selle loomisest kasutab see suhtluskandjaid suure hulga massideni jõudmiseks: reklaamtahvlid, raadio, televisioon, ajalehed …
- Nende kampaaniate kulud on tavaliselt üsna suured.
- Käegakatsutav olemine on üks selle suurimaid eeliseid. On kasutajaid, kellel pole Interneti-ühendust või lihtsalt tooteid, mida tuleb kohapeal näha. Seda tüüpi turunduse näiteks on degusteerimine, mis toimub paljudes supermarketites, kui uusi tooteid müüki pannakse.
- Inimese kontakt. Teine võimalus, mida seda tüüpi traditsiooniline turundus pakub, on näost näkku suhtlemine.
Digitaalturunduse osas on need aspektid kõige iseloomulikumad:
- See pakub kahepoolset suhtlust, kus klient saab näiteks sotsiaalsete võrgustike kaudu kohe oma arvamuse esitada.
- Seda tüüpi turunduses saadetakse sõnumeid sotsiaalsete võrgustike, meilide, müügilehtede, ajaveebide kaudu …
- Teave ja vastused on hetkelised, seega on tulemuste uurimisel ja paremini toimivate ettepanekute muutmisel väga huvitav.
- Ulatus on tohutu tänu Interneti kaudu eksisteerivale ülemaailmsele ühenduvusele.
- Veebisektori kaudu läbi viidud reklaamikampaaniates saate segmenteerida kliendi tüübi, kelle soovite saavutada, nii et need on tavaliselt väga tõhusad kampaaniad.
- Seda tüüpi reklaamide kasutamisel on hind palju madalam.
Millist meediat teie bränd nüüd vajab? See on miljoni dollari küsimus, kuid hea vastuse saamiseks on vaja kõigepealt üksikasjalikult teada tooteid või teenuseid, ettevõtet ennast, selle väärtusi, turgu, konkurentsi. Hea soovitus on teha esmane uuring, turundusplaan, kus kõik need üksikasjad on selged.
Pärast seda saate juba kindlalt teada, milliseid kirju soovite käivitada ja kus peaksite seda tegema. On selge, et Internetis olemine on väga oluline, kuna enamik maailma elanikkonnast on ühendatud, kuid traditsioonilist meediat ei tohiks unustada, sest neil on eespool mainitud eeliseid, mis võivad teatud projektide jaoks väga kasulikud olla.
Teatud toimingute rakendamine traditsioonilises ja digitaalses turunduses on täielikult ühilduv ja mõnikord väga soovitatav.
