Programmiline reklaam koosneb igale kasutajale / tarbijale nende maitsele, soovidele ja vajadustele kohandatud reklaamide pakkumisest õigel ajal. Seda kõike algoritmide ja uute tehnoloogiate abil.
Tarbimise viis ja harjumused muutuvad ning praegu põhineb see iga inimese jaoks isikupärastatud kampaaniate seadistamisel. Seda kõike üheainsa masspublikule suunatud reklaami asemel, nagu see oli olnud veel paar aastat tagasi.
Programmiline reklaam püüab konversioonimäära suurendamiseks pakkuda õigel ajal toote huvi, millest kasutaja on huvitatud. See ei tähenda ühe reklaami esitamist võimalikult paljudele inimestele (näiteks telereklaam või reklaamtahvel), kuna see suurendab nähtavust ja katvust, kuid mitte konversiooni. Seda seetõttu, et enamik ei ole toote vastu huvi tundnud. Segmenteerides vaatajaskonna vastavalt nende maitsele, soovidele ja vajadustele, näitame reklaami siiski väiksemale publikule, kuid kellel on toote või kaubamärgi vastu teatud huvi. See suurendab konversiooni ostuks suhet; Eesmärk, mida iga kaubamärk taotleb.
Seda tüüpi reklaamiga on tegemist ideaalse eesmärgi saavutamisega. Ideaalset tarbijaprofiili ei otsita enam, vaid pigem avalikkuse kategooriate jaotamisel maitsesegmentide, sotsiodemograafiliste tegurite järgi.
Programmireklaamiks nimetatakse nii vaatajaskonna segmenteerimist nende maitse ja vajaduste järgi kui ka neile kohandatud kampaaniate konfigureerimist.
Seda tehakse tavaliselt reaalajas pakkumiste (RTB) kaudu. Nendes pakuvad erinevad agendid ja platvormid reklaamipindade pakkumisi. Reklaamijad märgivad hinna, mida nad on nõus iga näitamise eest maksma, lähtudes kasutaja profiilist ja lehe vaatajaskonnast.
Plaaniline reklaam, mida kohandate hulgi
Massiivne Interneti kasutamine võimaldab jätta igast kasutajast võrku jälje. Kõik see vastavalt teie viimastele otsingutele, veebisaitidele, millele pääsete juurde, kui ühendate, mis seadmest, mis kohast, kui pääsete juurde sotsiaalvõrgustike, muude linkide või otsinguotsingu kaudu jne. Selles mõttes on selle olemasolu Internetis pikk loetelu parameetritest, mida saab analüüsida ärile rakendatud tehisintellektil (äriintelligents) põhineva tehnoloogia abil. Selleks kasutatakse võimalust miljoneid andmeid kiiresti ja tõhusalt (suurandmed) analüüsida.
Iga kord, kui "küpsiseid" aktsepteeritakse, nõustume, et teatud navigeerimisparameetrid registreeritakse veebisaitidel, kus me asume. Selle jälje ja programmiliste algoritmide tehnoloogiaga koos SEM-i digitaalse turunduse strateegiatega saame uurida tarbijate suundumusi, meie eesmärk on pakkuda igale kasutajale isikupärastatud reklaami. See on programmilise reklaamikampaania seadistamine või tuntud ka kui uuesti turundamine.
Igale tarbijale ilmuva reklaami üle otsustatakse tavaliselt reaalajas toimuvatel oksjonitel.
Nüüd ostab ettevõte vaatajaskonda ega toeta. See tähendab, et maksate selle eest, et pakkuda reklaami konkreetsele vaatajaskonnale ja mitte reklaamida kindlas kohas või kanalis.
Programmeeritava reklaami eelised
Need on programmilise reklaamimise peamised eelised:
- Võtke ühendust õige vaatajaskonnaga õigel ajal.
- Edastage reaalajas tarbija vajadustele ja soovidele kohandatud sõnum.
- Suurenenud konversioon müügiks. Kuigi ostuprotsessi ajal on arvukalt mõõdikuid, mida konversioonilehter on järgmine, on järgmised:
- Reklaamis pole klikke / vaatamisi.
- Ei müüki / klõpsa kuulutust.
- Müügiarv / vaatamiste arv.
Programmeeritava reklaami puudused
Need on programmilise reklaamimise peamised puudused:
- Paljudel juhtudel tunnevad kasutajad end kaubamärkide poolt kiusatuna ja Internetis olles on tüütu liiga palju reklaame näha. Selle sissetungimise vältimiseks on olemas seda tüüpi reklaamide blokeerimise süsteemid.
- Teatud otsingute esimestel positsioonidel kuvamiseks pakutavad hinnad on liiga kõrged ja paljudel juhtudel ei ole see ettevõttele kasumlik.
Näited programmilisest reklaamimisest
Internetis surfates leiame arvukalt näiteid uuesti turundamisest või programmilisest reklaamimisest.
- Kui oleme otsinud klassikalise hispaania kirjanduse raamatuid, siis sellest hetkest alates ilmuvad iga kord netis surfates külgedele või ülaosale reklaamibännerid koos seda tüüpi raamatute pakkumiste reklaamidega. Need on uuesti turundamise reklaamikampaaniad, see tähendab, et kui huvi teatud toote vastu on näidatud, näitavad nad teie ostu ergutamiseks teatud aja jooksul teie otsinguga seotud reklaame.
- Kui me otsime Google'is ja näeme, kuidas meie sõnad vastavad esimestele ilmunud linkidele ja need on tähistatud kui "reklaamid", pole see juhus. Ettevõte on maksnud nende otsingute esimestele positsioonidele ilmumise eest. Teisisõnu, maksate selle eest, et teie reklaam ilmuks ainult inimestele, kes on sellest teemast huvitatud.
- The Programmiline televisioon: uue teleri sünd, mis on kohandatud iga kasutaja maitsele ja huvidele ning mida saab tarbida nende valitud ajal (Smart Tv), on võimalus rakendada teleris programmilist reklaami. Teisisõnu, reklaame näidatakse siis, kui nad tarbivad telerit vastavalt oma maitsele ja vajadustele, nagu veebis juhtub, kuid seekord televiisori formaadi ja toega.
Sellel lingil näeme ja saame aru, kuidas SEM-i positsioneerimine töötab, ning rohkem näiteid seda tüüpi turunduse kohta.