Oma kaubamärk on termin, mida kasutatakse kõigi toodete identifitseerimiseks, mida jaemüüja (näiteks supermarket) oma kaubamärgi all müüb.
Oma kaubamärk võib olla jaemüüja sama nimi (näiteks Pasas Día supermarketist Día) või mõni muu tootja loodud kaubamärk, mis on mõeldud kasutamiseks ainult jaemüüjale (näiteks Hacendado kaubamärgi kohv, mida toodab Juan Café ettevõte, supermarketite päev).
Oma kaubamärgi levitamine
Eramärke levitab tavaliselt ainult jaemüüja, kes neid omab ja müüb koos teiste konkureerivate kaubamärkide toodetega. See loob horisontaalse mõõtme jaemüüja ja tootjate suhetesse, kuna nende tooted võivad omavahel konkureerida.
Kui eramärgid konkureerivad teiste toodete omadega, võib jaemüüja omandada suurema läbirääkimisjõu. Lisaks võib see kipuda privileegima oma kaubamärke, näiteks pakkudes neile rohkem reklaami või silmatorkavamat ruumi gondlites.
Vaatamata eeltoodule tajuvad tarbijad oma kaubamärke tavaliselt madalama kvaliteediga toodetena kui traditsioonilised kaubamärgid. See toob kaasa asjaolu, et neil on tavaliselt madalam hind kui traditsioonilistel.
Teie enda kaubamärgi eelised
Ehkki eramärgid on tavaliselt madalamate hindadega kui traditsioonilised kaubamärgid, teenivad jaemüüjad nendelt pigem suuremat kasumimarginaali. Ülaltoodu on selle juurutamise ja arendamise peamine põhjus.
Privaatsete kaubamärkide suurema marginaali peamised põhjused on järgmised:
- Tugevate (tarbijate poolt tunnustatud ja nõutud) eramärgistega jaemüüjatel on tarnijatega suurem läbirääkimisjõud, mis aitab neil saavutada paremaid hindu ja allahindlusi.
- Privaatsildid võivad tekitada tarbijate lojaalsust, mis toob kaasa suurema müügi ja kasumi.
Oma kaubamärgi mõju tarbijatele ja konkurentsile
Oma kaubamärkide kasutuselevõtt kipub suurendama tarbijale saadaolevate alternatiivide arvu ja vähendama traditsiooniliste kaubamärkide turujõudu. Mõlemad tegurid oleksid tarbijate jaoks positiivsed.
Vaatamata eeltoodule võivad oma kaubamärkidel olla ka konkurentsivastased mõjud. Näiteks kui jaemüüjad hakkavad traditsioonilisi kaubamärke välja jätma.
Eramärgid võivad suurendada ka tarbijate otsimiskulusid ja seeläbi tõsta müügihindu. Tõepoolest, ühest küljest ei konkureeri sama keti kauplused oma kaubamärkide müügis, mis vähendab kaubamärkide vahelist konkurentsi. Lisaks ei müü konkureerivad jaemüüjad oma konkurentide eramärke, mis teeb neile otsivatele tarbijatele haiget.
Mõned uuringud näitavad, et eramärgid ei pruugi tingimata hindu langetada ja traditsioonilisi kaubamärke eelistavad tarbijad võivad lõpuks maksta kõrgemaid hindu.