Transmedia narratiiv on reklaamilugu, kus lugu kuvatakse mitmel platvormil ja meediumil, kusjuures tootmise ja laiendamise protsessis osalevad tarbijad.
Selle sisu loomine on mõeldud kasutajate osaluse, seotuse ja järelmeetmete loomiseks. Meediumivormingute kaudu töötatakse välja erinevad lood, et edastada iga kanali ainulaadset sisu. Oluline nõue on see, et see sisu oleks omavahel seotud narratiivse sünkroonia kaudu.
Selle toimimiseks peab kasutaja sisukama kogemuse saamiseks läbima erinevad platvormid, investeerima aega ja osalust.
Transmeediumide narratiivi ajalugu
70. ja 80. aastatel tegid telemaatikakunsti loojad katseid kollektiivse jutuvestmisega. 1990. aastatel toimunud Interneti kasutamise plahvatusega hakkasid paljud loojad uurima viise, kuidas uusi platvorme kasutades publikut lõbustada.
Üks esimesi ülevaateid seda tüüpi narratiivi kohta on Henry Jenkins oma raamatus "Lähenemiskultuur", kus ta kvalifitseerib transmeediumide jutustamise uue esteetikana, mis tekkis meedia lähenemise tagajärjel.
Autor peab seda narratiivi maailmade loomise kunstiks. Selles samas raamatus nimetab ta lähenemist sisu suhteks mitme meediaplatvormi kaudu ja kavatsuseks luua rada, mille publik eeldatavasti erinevate platvormide poolt läbib.
Puudub konkreetne järeltegevus selle kohta, kuidas transmeedia narratiivi iga osa sisu tarbida, kuid tõsi on see, et mida rohkem seda tarbitakse, seda rohkem mõistetakse transmeedia narratiivi. Lisaks trükib iga meedium ainulaadse ja sõltumatu kogemuse teistest.
7 transmeedia narratiivi põhimõtet
Henry Jenkins määratleb transmeedia narratiivi põhimõtted järgmiselt:
Laienemine vs. Sügavus
Need on kaks seotud mõistet. Laiendus tutvustab narratiivimaailma uutele kasutajatele, kellest osa süveneb. Pealtvaatajate osalus suureneb, kui aitate seda sõna levitada.
Järjepidevus vs. paljusus
Mõlemad mõisted on omavahel seotud, kuna transmeedia narratiivi moodustavaid osi ei pea teatud ülemuse loo mõistmiseks tervikuna tarbima, kuna neil on teineteisest sõltumatus, kuigi nad on mingil viisil seotud, seega on neil ühiseid elemente .
Keelekümblus VS. ekstraheeritavus
Keelekümblus tähendab seda, et lasete end uues maailmas kaasa vedada, ekstraheeritavus on võime eemaldada erinevad esemed, riided, fraasid või kontseptsioonid, et neid reaalses elus rakendada.
Maailmade ehitamine
Selle elemendi jaoks on huvitav teada, kuidas luua teatud omadustega maailm, mis võimaldab seda laiendada erinevatel platvormidel, formaatidel ja meediumitel.
Järjekindlus
See kontseptsioon seab küsimuse alla, kas narratiivi sisestamisel on vaja järgida järjekorda. See soovitab pakkuda kasutajale suunatud sisu selle läbimiseks vastavalt oma soovile.
Subjektiivsus
See element annab võimaluse anda kasutajale võimalus võtta tähemärkidest erinevaid seisukohti ja tajusid, millele võib tähelepanu pöörata või mitte.
Teostamine
Realiseerimine on seotud rolliga, mille kasutaja tootes võtab, ja sellest, kuidas ta universumisse suhtub.