Turule orienteerumine on see, mida paljud ettevõtted teostavad, kui nende filosoofia on keskendunud peamiselt turundusele ja strateegiatele, mis on suunatud silmatorkamise saavutamisele sihitud turul.
Turule orienteeritus põhineb turunduse edendamisel ettevõttes mitte ainult vastavas osakonnas, vaid ka teistes valdkondades, mille eesmärk on omada strateegilist globaalset visiooni.
Ülemaailmne globaliseerumine, Interneti ja uute tehnoloogiate esilekerkimine ning kasvav sotsiaalne pühendumus on muutnud turule orienteerumise ettevõtete seas kõige enam kasutatavaks lähenemiseks.
Esimesena toetavad seda tüüpi orientatsiooni ettevõtte juhtimine ja juhtimine, kui otsustatakse panustada seda tüüpi ärifilosoofiale. Muidugi, võttes alati arvesse mitmeid algseid tegureid, nagu kasutajate, turu, konkurentsi ja erinevate kanalite uurimine, et luua rida pädevaid strateegiaid.
Brändile on hädavajalik anda klientidele väärtust ja rahuldada nende vajadusi selle turule orienteeruva globaalse visiooni kaudu.
Seetõttu saavad operatiivturundus ja strateegiline turundus kokku, et pakkuda maksimaalset väärtust ja laiendada kaubamärki, viimane on ettevõtte jaoks esmatähtis.
Millel põhineb turule orienteeritus?
See põhineb järgmisel:
- Turu-uuring ja visioon: Esiteks kogub ettevõte teavet konkurentsi ja tarbijate nõudmiste, nende arvamuste, kriteeriumide ja vajaduste kohta. Kõik see on aluseks strateegiate õigele fokusseerimisele.
- Jaga teavet: Kõigil ettevõtte osakondadel on juurdepääs sellele teabele, eriti kui nad on seotud turule orienteerumise menetlusega. Otsused tehakse konsensuse alusel ja kõigi seotud osakondade ühiselt ning visioon luua kõige sobivamad strateegiad, lootes nende rakendamiseks silmapaistvamaid töötajaid.
- Strateegiate rakendamine praktikas: Pärast erinevate asjaomaste valdkondade ja ettenähtud tegevuskava kooskõlastamist võetakse need kasutusele ja vaadatakse seejärel üle, et mõõta tulemusi, mis tekivad turul pärast nende rakendamist.
Erinevus turunduse ja turule orienteerituse vahel
Peamised erinevused on järgmised:
- Turundusele orienteeritus: Selle aluseks on erilise rõhuasetuse ja tähelepanu pööramine turundusosakonnale, mis asub ettevõtte ülejäänud valdkondade kohal.
- Turule orienteeritus: Strateegiline visioon paistab silma, kuid globaalsel tasandil ettevõtte kõigi osakondade poolt. Visioon, mis pakub integreerivat filosoofiat kõigi selle osade kaudu.