Meeles on - mis see on, määratlus ja mõiste
Mõiste tipptasemel mõte (ehk tipptasemel teadlikkus, lühendatult TOMA) viitab kohale, mille kaubamärgid meeltes hõivavad. Seda võiks tõlkida esimesena silmas pidades.
See ingliskeelne väljend viitab esimesele kaubamärgile, mis pähe tuleb, kui seostame seda teatud olukorraga. Näiteks: Mõnes kohas kasutatakse väljendit "anna mulle kleenex mööda", kuna see kaubamärk on esimene variant, mis ajus ilmub, kui tegelikult võiksid mulle öelda koed, mis on üldine võimalus. See juhtub paljudes kohtades kaubamärkidega, mis on objektile mõeldes suutnud olla meie peas esimene asi. Nad on meie mõistuse tipus.
See tähendab, et see kaubamärk on meeltes tõhusalt positsioneeritud, see on esimene korduv võimalus, kui juhtub midagi seotut, mis paneb meid mõtlema kudede kasutamisele.
Näpunäiteid brändi positsioneerimiseks esimese valikuna
Need on mõned soovitused, et see oleks esimene asi, mis tarbija peas ilmub:
- Viia läbi turu-uuringud. Eelnevalt on oluline teada turul õitsvaid kaubamärke, neist esimesi, mida publik hääldab, ja teada, mis hinnang neil on, mis neist töötab. See annab ideid ja juhiseid selle kohta, kuidas me peame alustama positsioneerimisstrateegia kujundamist.
- Looge positiivne esmamulje:Tuleb teha tööd selle nimel, et esmamulje mõjuks publikule tõhusalt. See on viis, kuidas hakata kasutajatele brändi tutvustama ja selle äratuntavaks tegema.
- Brändi täheväärtus:Et see eristuks ja saaks esimeseks võimaluseks, peab sellel olema midagi, mis muudab selle erilisemaks, kasulikumaks ja silmapaistvamaks kui konkursi pakutavad võimalused.
- Lihtne ja äratuntav pilt.Sellistel kaubamärkidel nagu Coca Cola, Sony, Nike on lihtne, kuid võimas pilt, millel on silmapaistvad omadused.
Brändi positsioneerimine on oluline väärtus, sest tõenäoliselt toodab see ka kõige rohkem müüki. On ka muid väärtusi, nagu hind, trajektoor ja reklaam, mille kallal tuleb töötada, et muuta bränd oma sektori etaloniks.
