Tänapäeva ühiskonnas on meedia hädavajalik turundusvahend. Ajakirjandust, raadiot ja televisiooni kasutatakse idee edastamiseks või toote reklaamimiseks. Ettevõtted ja televisioonivõrgud võitlevad avalikkuse huvi äratamise nimel. Siin on publiku jaoks suurepärane lahing. Seetõttu on publiku uurimine hädavajalik, et teha kindlaks, kas programm on edukas või on reklaamikampaania avalikkust reaalselt mõjutanud.
Selles vaatajaskonna mõõtmise pingutuses tuleb mängu nn audiomeetria, mis määrab publiku teiseks ja näitab nende käitumist.
Nagu igas statistilises uuringus, on ka kogu elanikkonna uurimine võimatu. Kuna see on liiga suur. Seetõttu võetakse valim, mida peetakse populatsiooni esindavaks.
Audimeeter
Audimeetri kaudu, mis pole midagi muud kui elektrooniline seade automaatseks mõõtmiseks, uuritakse leibkondade esinduslikku statistilist valimit. Leibkondade arv, kellega töötada, valitakse aga selliste teabeallikate põhjal nagu üldine meediumiuuring, riiklik statistikainstituut (INE), piirkondlikud asutused või sotsiodemograafiliste uuringute kaudu.
Kui kodud on valitud, paigaldatakse nendesse ka audimeetrid. Need seadmed on paigaldatud telerisse ja edastavad teavet iga uuritava kodu tegevuse kohta.
Neid peresid, kes otsustavad oma koju audiomeetri paigaldada, nimetatakse paneelimeesteks. Hispaanias paigaldab selle seadme käputäis leibkondi, audimeetreid on ainult 4755. Nendel peredel on kohustus oma paneelide staatuse osas saladust hoida. Saladuse põhjus on see, et võiksid olla ettevõtted ja telekanalid, kes on huvitatud nendele andmetele ligipääsemisest ja publikuga seotud teabe moonutamisest.
Kuidas audimeeter töötab?
Kuidas aga uurib audimeeter kodus iga inimese teletegevust? Väga lihtne, kõik töötab läbi lihtsa kaugjuhtimispuldi. Igal inimesel on kaugjuhtimispuldi nupul kiri, mida ta peab teleri sisse- või väljalülitamisel või lihtsalt televiisori vaatamise alustamisel või lõpetamisel vajutama.
Nüüd ei uurita mitte ainult leibkonnaliikmete teletegevust. Külaliste külastamise korral on kaugjuhtimispuldil külalistele rida nuppe, mis näitavad nende sugu ja vanust.
Teised audimeetri pakutavad võimalused on võimalus avaldada arvamust erinevate teleprogrammide kohta, teavitada päevi, mil leibkonnaliikmed puhkavad, või anda nõu, kui keegi kodust pikaks ajaks lahkub.
Kes mõõdab televisiooni publikut?
Me teame juba, kuidas audimeetrid töötavad, aga kes vastutab publiku mõõtmise eest? Noh, seda tööd teeb Kantar Media ettevõte, mis varem kandis nime Sofres. Kantari meedia ülesannete hulka kuuluvad:
- Leidke esinduslik vaatajaskonna paneel.
- Saadud statistiliste andmete järelevalve.
- Veenduge, et mõõtmisprotseduurid oleksid õiged.
Üldine meediauuring
Publiku ja meedia analüüsimisel ei tohi unustada üldist meediumiuuringut (EGM). See on meediajuurdlus, mis põhineb 43 000 iga-aastasel intervjuul. Selle uuringu kaudu on mõeldud, et võetud valim peegeldaks uuritavat populatsiooni tõeliselt.
Erinevalt audimeetritest, mis keskenduvad eranditult televisioonipublikule, hõlmab üldine meediauuring mitmesuguseid meediume: ajakirjandust, raadiot, televisiooni, filmi, internetti, iganädalasi lisandeid ja ajakirju. Ja see on see, et reklaam ei hõlma mitte ainult ühte teabekandjat, vaid laieneb ka kõigile neile.
EGM on mõeldud kogu üle 14-aastase Hispaania elanikkonna uurimiseks. Selleks võetakse 30 000 inimese valim, kellele korraldatakse multimeediumuuring ehk küsitakse erinevate meediumite kohta.
EGMi kasulikkus ettevõtetele ja meediale
Seega saavad ettevõtted ja reklaamiagentuurid EGMi kaudu teada, millist tüüpi tarbijaid nad sihivad, saavad nad määrata oma sihtrühma, luua seose reklaamide arvu ja toodete müügi vahel ning hinnata muid kampaania reklaami mõjud.
Meedia saab omalt poolt tänu EGM-ile kindlaks teha, kellega nad publiku pärast võistlevad, kuidas nad peaksid oma programme korraldama, milliseid hindu saavad nad reklaamida soovijatele rakendada või milline on nende positsioneerimine.
