Huawei ja Samsung tõstavad hinnad Apple'i tasemele, et end mobiilsideturul kõrgema kaubamärgina positsioneerida. Maailma mobiiltelefonituru müügi liidrid on Huawei, Samsung ja Apple, seda suundumust jälgitakse ka Hispaanias ning tänavu jõuavad selle uued turule toomised 2300 euroni ühiku kohta.
Nutitelefonide keskmine hind on Hispaanias tõusnud 36%, 250 eurolt 2015. aastal 339 euroni 2018. aastal ja eeldatavasti tõuseb see 2019. aastal, kuid müüdud ühikute arv ei tee seda samal viisil. See tähendab, et ostetavate telefonide kvaliteet on kõrgem ja me eelistame rohkem raha terminali investeerida kui mitu korda madalamate hindade vastu vahetada. Me ei muuda enam nii tihti kui siis, kui ettevõtted pakuvad terminale hõlpsasti soodustuste ja tariifimuudatustega.
Edetabel müügi ja tulu osas
Hispaanias juhib müüki 28,3% -lise turuosaga Huawei, järgnevad Samsung 27,3% ja Apple 10,7%. Sissetulekute tase ei vasta siiski samamoodi, kuna Huawei on vaatamata sellele, et on müüdud üksuste liider, neist kolmest kõige vähem. Selline olukord on tingitud asjaolust, et keskmine terminali hind on madalam kui tema konkurentidel.
Huawei alustas turul odavat, kuid iga kord, kui ta on lisanud rohkem tipptasemel terminali ja selle eesmärk on saada esmaklassiliseks kaubamärgiks. Nagu kuulutati 2019. aasta veebruaris Barcelonas toimunud Mobile World Congressil, toovad nad turule oma kokkuklapitavad telefonid, mille hinnanguline hind on 1750–2 300 eurot, mis on seni kõige kallim.
Samsung on alati hoidnud kõrgekvaliteedilisi terminale koos teiste keskklassi terminalidega, kuid viimasel ajal näeme, kuidas see jääb üha enam kõrgeima klassi omadele. Samuti on ta teatanud, et toob turule kokkuklapitavad terminalid, tõstes nende hind umbes 1400 euroni ja kasutades 5G tehnoloogiat, mis tõstaks nende hinda veelgi.
Apple on tipptasemel eliitbränd ja alustas 2017. aastal iPhone XS ja XSMax mudelite turule toomisega umbes 1300 euro eest, asetades end taas juhtiva innovatsioonibrändina ja stiili võrdlusalusena. 2018. aasta viimases kvartalis langesid Apple'i tulud aga 15%, mis paneb hinnastrateegia ja turu sihiks muutma.
"Me ei taha olla eliitettevõte," ütles Apple'i operatiivjuht Jeff Williams hiljuti.
Selles graafikus näeme hindade arengut vastavalt mudelitele ja kaubamärkidele kogu maailmas.
Turuosa vähenemine võrreldes 2017. aastaga on tingitud ka Hiina kaubamärkidest, kes on turule jõudnud väga sarnase tehnoloogiaga ja poole hinnaga terminalidega. Me räägime sellistest kaubamärkidest nagu näiteks Xiaomi, mis ületas viimase aasta jooksul suurejoonelise kasvuga 5% Hispaania mobiiliturust.
Xiaomi murrab turgu ja veenab üha enam kasutajaid, nii premium-kategoorias, mis leiab sarnaseid funktsioone madalama hinnaga, kui ka keskmises vahemikus, mis tuntud kaubamärkide sama hinna eest leiavad paremaid funktsioone Xiaomil. See kriimustab turu protsenti mitte ainult juhtidele, vaid ka traditsioonilistele ettevõtetele nagu BQ või LG.
