Plaatide turg on osutunud eriti konkurentsivõimeliseks. Selle sektori suurriigid, Hispaania ja Itaalia, võistlevad ülemvõimu nimel. Ja just see, et konkurentsivõime on pannud keraamikatootjaid pakkuma uusi äristrateegiaid.
Tänavusel Cevisama 2018 nime all tuntud keraamikakonkursil on kohal rohkem Itaalia ettevõtteid. Ilmselt on Itaalia kohalolekut ürituse korraldajate sõnul 2016. aastaga võrreldes suurendatud rohkem kui 50%. Itaalia ettevõtetest võime välja tuua järgmised nimed: Grupo Terratinta, Marazzi, Piemme Ceramiche, Energieker del Gruppo Gold Art, Gruppo Panaria, Laminan, Sapienstone Gruppo Iris ja Lea Ceramiche.
Itaalia uute turgude otsimisel
Aga miks äkki nii palju Itaalia kohalolekut keraamikakonkursil? Itaalia keraamikatööstus näib otsivat uusi viise, kuidas selles sektoris väga tugevale konkurentsile vastu astuda. Itaallased on leidnud, et traditsiooniliste turgude, näiteks Saksamaa ja USA kasvutempo on olnud liiga aeglane. Selle olukorra lahendamiseks tegi transalpiinne tööandja Cofindustria Cerámica tootjatele ettepaneku, et nad otsiksid uute turgude kasvustrateegiaid.
Paljudel juhtudel, kui traditsioonilistel turgudel, mis on küllastunud, on keeruline kasvada, liiguvad ettevõtted uutele turgudele, kus konkurentsi on vähem ning võimalused kiireks kasvuks ja hea turuosa saamiseks on suuremad. Just sellist strateegiat soovitasid ka Itaalia tööandjad. Nii on Cofindustria pilk seadnud uutele turgudele nagu India, Põhja-Aafrika ja Lähis-Ida.
Itaalia keraamiliste tööandjate ühenduse ettepanekud näivad aga vastuolus olevat Hispaania ettevõtete huvidega. Lähis-Idas koondavad Hispaania keraamikatootjad 20% käibest, Põhja-Aafrikas aga 15% käibest.
Transalpiini kihlvedu näib ohustavat uusi turge, kus Hispaania keraamikaettevõtetel nii hästi läheb. Pakutakse võitlust üha olulisemate uute turgude pärast.
Tõsised eksporditakistused Alžeerias
Hispaania keraamikatööstuse olukord on erinev, traditsioonilised geograafilised piirkonnad, nagu Euroopa Liit ja Ameerika Ühendriigid, loovad paremaid väljavaateid kui transalpiinide ettevõtted.
Hispaania keraamikaeksporti ähvardavad ohud pärinevad peamiselt Lähis-Idast ja Magribist. Protektsionistlikud meetmed nagu Alžeeria kehtestatud kaubanduse blokaad tähistavad Hispaania ekspordi negatiivset nooti. Juba alates 1. aprillist 2017 jõustus kommertsblokaad, mis lubab eksportida ainult kuni 30. maini ettevõtetele, kellel õnnestus 2017. aasta detsembri lõpus litsents hankida.
Alžeeriasse eksportivate inimeste õnnetuseks on ekspordikeeld laienenud emailidele, keraamilistele värvidele, frittidele ja keraamilistele masinatele. Alžeeriasse eksportimise raskuste põhjuseks on see, et Põhja-Aafrika riik püüab parandada oma kaubandusbilansi tasakaalustamatust. Selleks on Alžeeria ametiasutused võtnud meetmeid, et vähendada välismaalt pärit kaupade sissevedu või importimist, eriti keraamika osas. Olukorral pole Alžeerias häid väljavaateid, kuna see ei ole Maailma Kaubandusorganisatsiooni liikmesriik ega allu selle reeglitele.
Hispaania ettevõtete positiivne külg on Ameerika Ühendriikide ja Ida-Euroopa andmed. Müük on kasvanud Ameerika Ühendriikides, samas kui Ida-Euroopa riigid on märkimisväärselt taastunud.