Alateaduslik reklaam - mis see on, määratlus ja mõiste

Alateaduslik reklaam on alateadlike ja teadvustamatute sõnumite kasutamine reklaamipindades, mille peamine eesmärk on luua üldsusele stiimuleid ja mõjusid ilma nende otsese teadmata.

Seda tüüpi reklaamipraktikate abil ei ole vastuvõtja teadlik, et teavet konkreetse kauba või teenuse kohta edastatakse talle alateadlike sõnumite abil. Sel moel saate toote kohta üksikasju või omadusi väljaspool teie teadmisi, et kujundada või mõjutada tarbija eelistuste kaudu oma otsustusõigust üksikisikuna.

Kriitika lõpus

Seda tüüpi turundusvõtete kasutamist alateadlikul ja teadvuseta tasemel on alates selle sünnist ja laienemisest 1960. aastatel intensiivselt arutatud ja kritiseeritud peamiselt tõhususe ja nende mõjude kasulikkuse ning hilisema müügiks tõlkimise osas.

Seda tüüpi tava on levinud karastusjookide, alkohoolsete jookide või tubakabrändide reklaamimisel, püüdes nende toodete tarbimist alateadlikult seostada edu ja võidukäigu ideega. Selleks on tavaline leida ettepanekuid, mis on seotud erinevat tüüpi teemadega, sealhulgas seksuaalsete teemadega.

Kuidas tehakse alateadlikku reklaami?

Üldiselt kasutatakse alateadlikku reklaami audiovisuaalsete sõnumite abil (fikseeritud nagu pildid ajakirjades või plakatitel või liikuvad kaadrite kaudu), mis väljastatakse alla teadliku tajumise künnise. See tähendab, et nad jõuavad inimese ajju, kuid inimeste jaoks teadvustamata viisil. Teave ladestub nende peas, et nad sellest otseselt teada ei saaks. Eesmärk on, et see teave suruks tarbijate soovi teatud toote poole, tekitades selle järele vajaduse ja mõjutades nende käitumist ostjatena.

Inimsilma ja aju (mis toimivad erinevalt) tajumisvõime abil edastatakse alateadlikud sõnumid, mis stimuleerivad soovituste abil selliseid aistinguid või ideid nagu ärevus, nälg, paanika või janu.

Alateadusliku reklaami kasutamisel tagakiusatakse ja karistatakse teda ametivõimude üldreeglina. Vaatamata sellele on selle tõhusus pidevalt kahtluse alla seatud ja selle kasulikkust peetakse turundusmaailmas mõnikord isegi müüdiks.