Turundus on kogum tegevusi, mis on välja töötatud müügi hõlbustamiseks ja / või toote lõpliku tarbijani jõudmise tagamiseks.
Kuna tegemist on kaubandusbörsiga, kahe lepinguosalise vahelise kauba ostmise ja müümisega, on see tegu kaubanduses põhiline ning mõjutab kaupade, teenuste ja intellektuaalse omandi turgu.
Turundus on väga vana tava, mille alguses kasutati vahetusvormina vahetuskaupa, et saada tooteid, millele polnud juurdepääsu. Iidsetest aegadest kuni tänapäevani on turundus arenenud ja üks kaubandust soodustavatest teguritest on olnud kaubanduslepingud.
Toote turustamise etapid
Kauba või teenuse turustamiseks vastutavad turundus- ja kaubanduspiirkonnad nõudluse edendamise ja toodete müümise eest erinevatele turgudele. Selle eesmärgi edukaks saavutamiseks peavad nad analüüsima turgude omadusi, konkurentsi ja koostama turundusplaani. Olles turundusprotsessi peamised muutujad: toode, hind, levitamine ja reklaam (turundus).
Rahvusvaheline kaubandus
Üks levinumaid kommertsialiseerimise vorme on väliskaubandus. Nagu iga teine ärisuhe, põhineb see ka kaupade ja teenuste vahetamisel erinevates riikides asuvate ettevõtete vahel. Kui vahetussuhted toimuvad näiteks Euroopa Liidu liikmesriikide vahel, nimetatakse seda ühendusesiseseks kaubanduseks. Vastupidist juhtumit, kaubanduslikku vahetust Euroopa Liitu kuuluva riigi ja teise väljaspool liitu asuva välisriigi vahel, nimetatakse kogukonnaväliseks kaubanduseks.
Väliskaubandus hõlmab kaudselt pakkumise ja erinevate elementide arvestamise suhet. Mida ettevõte või riik vajab ja mida teine ettevõte või riik pakkuda saab. Need elemendid on:
- Kaup: Need on käegakatsutavad kaubad, eksport on kaupade väljumine ühest riigist teise; ja riiki sisenevate kaupade import välisriigist.
- Teenused: Teenuste ekspordi või impordi korral viitavad need selliste tegevuste pakkumisele nagu immateriaalne vara, mis avaldub vastavalt raha liikumisele.
- Pealinnad: Pealinnade vahetamine viitab investeeringutele ja rahaliikumistele. Näiteks: valuutade liikumine eri riikides asuvate ettevõtete vahel, mis tuleneb kaupade või teenuste ekspordi- või imporditoimingutest.
Mõiste erinevad tähendused
Igal juhul on sõnal turundus väga laia tähendusega ja see võib ilmneda koos muude spetsiifiliste kasutusaladega.
Näiteks kui tahame teada, kas ettevõte müüb toodet, on neid, kes ütlevad: "Kas see ettevõte ikkagi turustab X toodet?" Kauplemisega viitab ta sellele, kas ta seda müüb, kas ta sellega kaupleb. Võib-olla on see selle tootmise lõpetanud, kuid kuna müügil on üksusi, võiksite sellega siiski kaubelda.
Teiselt poolt võib seda mõistet kasutada viidates rahvusvahelisele kaubandusele või keskendudes rohkem turundusele. Õigemat kasutamist pole kui teist, sest see sõltub ka riigist, kus me oleme. Lisaks on toote turustamiseks olulised paljud, kui mitte kõik ettevõtte valdkonnad. Kuna turundusosakond otsustab strateegiad, muudavad tootmise eest vastutavad isikud oma protsesse, finants- ja raamatupidamisosakonnad peavad arvestama uue tootega ning ettevõtte kauplused või müük peavad selle lisama oma kataloogidesse.
