Sisu kirjutamine või sisu loomine on veenev kirjutamistehnika, mis on pühendatud lugejale teatud toimingu tegemisele.
Leiame selle kõikjalt: meie igapäevaelust, reklaamist, raadiopiltidest, poliitikast, e-kirjadest, muu hulgas. Kuigi copywritingu parim näide on lapsed. Miks? Nad esitavad alati põhjused, miks nad midagi teha ei taha, ja väga õigustatud viisil on see siis, kui meil peab olema piisavalt veenvaid oskusi ja lõpuks tegema seda, mida peame nende jaoks parimaks ja mida nad peaksid sel ajal tegema. Seetõttu ütleme, et reklaamikirjutamine on alati meie igapäevases elus.
Copywritingut kasutatakse kõige eelpool mainitud asjade jaoks, kuid see on eriti keskendunud digitaalsetele ettevõtetele, täpsemalt keelele, mida me oma veebisaitide jaoks kasutame.
Mida peame teadma, et kasutada õiget keelt?
Need on peamised tegurid, mida peame copywriteri koostamisel arvestama:
- Tutvuge meie ideaalse kliendiga: Tal on probleeme, mida saame lahendada, ta hindab meie tööd, maksab meile seda, mida me väärt oleme, ja näeb teda väärtusliku vajadusena, mitte häirivana. Näiteks kui VKE-l on vaja veebisaiti ja me pakume seda teenust, näevad nad meid sellisel viisil, kuna see, mis neid huvitab, on see, et me lahendame nende probleemi ja teeme neile vajaliku veebisaidi. Miks on oluline teada meie ideaalset klienti? See aitab meil valida oma lehe märksõnad, suunata oma keele sellele ja meil on rohkem inspiratsiooni kirjutamiseks, kuna teame, kellele meie sõnad on suunatud.
- Tunne meie projekti hästi: Me peame teadma, mida me teeme, ja pakkuma oma tegevuse selge määratluse, et üldsus teaks kohe, mida me neile pakkuda saame. Hea viis teada, kuidas me oleme ja mida me teeme, on välja töötada esialgne äriplaan, et hinnata kõike, mida meie projekt pakub, ning määratleda selle võtmed ja omadused, nii et need jõuaksid potentsiaalse kliendini lihtsalt ja otse. See võimaldab meil oma sõnadele sobivalt keskenduda, et endast teada anda.
- Meie omanikud töötavad piisavalt: Töötades on oluline endalt küsida järgmisi küsimusi: kas ma tahan selle pealkirjaga edasi lugeda? Kas ütleksite selle täpselt samade sõnadega, kui loote selle uuesti? Kui liituksite sellega koos kutse tegevusele, kas klõpsaksite sellel?
Selle põhjal saame luua oma pealkirjad järgmiste meetodite abil:
- Kirjutage mitu tööpealkirja.
- Valige metamärgi pealkiri.
- Selle pealkirja põhjal looge struktuur.
- Jätkake teabe arendamist.
- Lõpliku teabe redigeerimisel panen pealkirjale viimase lihvi.
Mida me selle kõigega saavutame?
Meie eesmärk on arendada müüki genereerivaid veebisaite ja projekte. Kui kasutame ja töötame sobivat keelt, paneme lugeja sooritama soovitud toiminguid.
Koos copywritinguga saab kasutada sisuturundust. See on veel üks kirjutamistehnika, kuid seekord on see väärtus brändile, eristumine selle konkurentsist ja näitab teadmisi, mis meil konkreetsel teemal on.