Biheiviorism on psühholoogia mõttevool, mis keskendub üksikisikute käitumise analüüsile. Sel viisil tõstab see väliste vaatluste põhjal teooriaid ja vastandab neid järelduste tegemiseks.
Teisel moel vaadates on biheiviorism lähenemine, mille abil saab inimeste käitumist jälgida teatud stiimulitele reageerides.
Biheiviorism on vool, mida saab majanduses rakendada. Sellisel juhul võiks näiteks reklaami või turunduse abil analüüsida tarbija otsuseid, mis vastavad reale välistele stiimulitele.
Biheiviorismi tunnused
Biheiviorismi tunnuste hulgas on:
- Ta peab indiviidi käitumise analüüsimiseks piisavaks ja eeldab, et vaimsetesse protsessidesse ei ole vaja ammendavamalt ega sisekaemuslikumalt süveneda. Seda, kuna need ei ole vaadeldavad ega mõõdetavad elemendid.
- Nagu eelmises osas mainitud, küsitakse, kas ei uurita inimese sisemisi motivatsioone teatud viisil tegutseda. Selles tehakse ettepanek analüüsida käitumist ainult vastuseks teatud stiimulitele.
- Ta sündis 20. sajandi alguses Ameerika Ühendriikides vastusena subjektiivsusele, mis iseloomustab tollast psühholoogiat.
- See põhineb inimkäitumise objektiivsel analüüsil ja vaatlemisel.
- Talle on omistatud probleemide kahtluse alla seadmine, mida analüüs võib empiirilise aluseta kaasa tuua. See tähendab, et tegelikult pole sihtasutust.
- Teine punkt, mille psühholoogia biheiviorismilt kahtluse alla seadis, on geneetika kuritarvitamine inimese käitumise selgitamiseks.
- Biheiviorism on anglikism, mis tuleneb sõnast "behavior", mis tähendab inglise keeles käitumist.
- Analüüsides inimese käitumist kui stiimuli ja reageerimise suhet, võiks kaaluda tegevuse tingimise viise. Teisisõnu, valitsus võib näiteks tervisele kahjulikele toiduainetele panna punase sildi, teades, et elanikkond tuvastab selle kohe ja eelistab seda mitte osta ega vähem tarbida.
Biheiviorismi päritolu
Biheiviorismi päritolu oli eelkõige John B. Watsoni töö manifestis "Psühholoogia, mida näeb biheiviorist" (1913).
Watson teeb ettepaneku rõhutada indiviidi jälgitavat käitumist, mitte tema "sisemaailma". Siiski tasub selgitada, et see ei eita selle intiimruumi olemasolu, kus tekivad vaimsed protsessid.
Igal juhul võtab Watson seda, et inimeste tegevus, olles jälgitav, on sisendiks teadusliku meetodi rakendamiseks psühholoogias.
Lisaks Watsonile on biheiviorismi referentideks veel Iván Pavlov, Burrhus Frederic Skinner, Edward Lee Thorndike ja Albert Bandura.
Biheiviorism ja käitumisökonoomika
Käitumuslik ökonoomika on majanduse voog, mis võtab biheiviorismi ideede. Seda seetõttu, et uuritakse üksikisikute käitumist vastusena osaliselt sotsiaalsele keskkonnale ja teistele välistele muutujatele.
Kuid see hõlmab ka kognitiivseid tegureid. See tähendab, et ta arvab, et inimmõistus töötab teatud viisil, teatud eelarvamustega, näiteks hinnates kahjumit rohkem kui kasumit või eelistades lühiajalist pikaajaliselt.