Võrdlev reklaam on reklaam, milles reklaamija kavatseb oma pakkumist võrrelda oma konkurentsi pakkumisega, et tuua välja oma toodete omadused või omadused võrreldes ülejäänud omadega.
Seda reklaami saab teha ilma ülejäänud kaubamärkide nime kommenteerimata, st ülevaatlikult võrrelda. Reklaamimaailmas on aga mitmeid raamistikke ja reegleid, millest reklaamijad peavad kinni pidama. Nende hulgas on keelatud võrdlev reklaam, kui selle kaubamärgi pakutavate toodete või teenuste esmaseid ja objektiivselt tõestatavaid omadusi ei toetata ega kinnitata.
Võrdlevat reklaami peetakse paljudes riikides seaduslikuks. Hispaanias peetakse seda seaduslikuks, kui see vastab teatud tingimustele, näiteks ei saa see olla eksitav ega tekitada kaubamärkide vahel segadust, see ei tohi olla alandav, põhjustada diskrediteerimist ega ebamugavust konkurentsi suhtes.
Selline reklaam on levinud sellistes riikides nagu Suurbritannia või Ameerika Ühendriigid, kus see pärineb 60-ndatest, koos selliste kuulsate näidetega nagu: McDonald ja Burger King või Coca Cola ja Pepsi.
Võrdleva reklaami eesmärk on osata panna toote või teenuse nimi tarbijale meelde, luues selle kaubamärgi silmapaistva positsiooni konkurentide omast. See võib olla väga edukas, kuid peate selle seaduslikul viisil elluviimiseks juhiste eest hoolt kandma. Nii saab seda ettevõtte jaoks tõhusalt ja positiivselt kasutada.
Nõuded võrdlevale reklaamile
Võrdlus on lubatud, kui need vastavad järgmistele seadusega kaitstud nõuetele:
- Võrreldavatel kaupadel või teenustel peab olema sama eesmärk või need peavad vastama samadele vajadustele.
- Võrdlus tehakse objektiivsel viisil ühe või mitme olulise, asjakohase, kontrollitava ja tüüpilise kauba või teenuse omaduse vahel, mille hulka võib kuuluda ka hind.
- Päritolunimetuse või geograafilise tähise, erinimetuse või garanteeritud traditsioonilise eritunnusega toodete puhul saab võrrelda ainult teiste sama nimega toodetega.
- Kaupu või teenuseid ei tohi esitada teiste kaubamärkide või kaitstud kaubanimedega imitatsioonide või koopiatena.
- Kui võrdlus viitab eripakkumisele, näidatakse selle alguskuupäev, kui see pole veel alanud, ja lõppkuupäev.
- Põhjendamatut eelist ei tohi kasutada konkurendi kaubamärgi, ärinime või muu eristava tähise mainest ega ka konkureerivaid tooteid kaitsvatest päritolunimetustest või geograafilistest tähistest, garanteeritud spetsiifilistest nimedest või traditsioonilistest eripäradest. Konkureerivate toodete mahepõllundusmeetodist ei saa vajaduse korral saada põhjendamatut eelist.