Propaganda on kommunikatsioonimeetod, mille eesmärk on teabe avalikustamine eesmärgiga mõjutada avalikkust teatud viisil tegutsema või teatud teenust või toodet kasutama.
Erinevalt reklaamist on propaganda peamine eesmärk üldsuse meelitamine teatud eesmärgil, see ei pea tingimata olema seotud toote müügiga. Erinevus reklaami ja propaganda vahel.
Propaganda omadused
Kõige silmapaistvamate omaduste hulgas on järgmised:
- See on subjektiivne ja kallutatud.
- Kasutatakse ressursse, mis köidavad avalikkuse tähelepanu ja mis on atraktiivsed massidele.
- Graafilised ressursid on täis värve, suuri tähti ja sõnumeid, mis pakuvad kavandatud eesmärkide saavutamiseks adressaadi emotsioone.
Propaganda ja poliitika
Propaganda on tihedalt seotud poliitikaga. Kui räägime poliitilisest propagandast, on selle eesmärk siduda kodanik kindla partei, positsiooni, ideoloogia või süsteemiga.
Seda sidevahendit hakati kasutama sellistes süsteemides nagu kommunistlikud, natside või isegi Ameerika valitsused, kes korraldasid tugevaid reklaamikampaaniaid, et meelitada kodanikke süsteemi pühenduma ja armees osalema.
Praegu kasutatakse neid kampaaniaid ikka veel masside arvamuse mõjutamiseks eesmärgiga saada hääli ja erakondade liikmeid.
Propaganda on tihedalt seotud poliitikaga ja sellest sõltuvad suuresti valimiskampaaniad. Seda otsitakse erinevate meediakanalite kaudu ja toetatakse veenva suhtluskava loomist koos ettepanekute, sõnavõttude ja vahenditega potentsiaalsete valijate erutamiseks. Kandidaatide ja nende perekondade žestide, isiksuse kallal töötatakse ka kavatsusega mõjutada kodanikke nii palju kui võimalik ja saada nende toetus valimistel. USA on ehk riik, kes seda strateegiat kõige rohkem kasutab.
Propaganda päritolu
Termin propaganda pärineb ladina keelest "propageeritavad asjad" ja just paavst Gregorius XV moodustas 1622. aastal, vahetult pärast 30-aastast sõda, usu propageerimiseks koguduse "Congregatio de Propaganda Fide" ehk koguduse. Seda eesmärgiga kontrollida misjonäride poolt kristluse levikut mittekristlikesse riikidesse. Selle eesmärk oli nende usundi mittekuuluvate kodanike ristiusku pöördumine.
Moodsal ajastul on propaganda otseselt seotud Prantsuse revolutsiooni järgse riigi tõusuga ja Napoleon Bonaparte valitsemisega. Propagandat rakendati 18. ja 19. sajandi koloniaalvalitsuste ajal, kuid see omandab palju suurema jõu 20. sajandi totalitaarsete poliitiliste režiimide ajal, kui massimeedia rakendab seda teaduslikult oma ülesandes veenda inimesi agressiivsemate ja hävitavaid tehnikaid nagu Hitleri "Lõplik lahendus" või Mao "Suur hüpe edasi".
Just natsiajal kinnitas Adolf Hitler, et propaganda aluseks on vähese hulga ideede pidev kordamine, mis on suunatud massile, mille eeldatavasti vähe mõistmist ja suurt mälupuudust.