SEM (Search Engine Marketing) positsioneerimine on Interneti-otsingumootorites tasustamise kaudu digitaalse positsioneerimise meetod. See tõlgitakse kui "otsingumootorite turundus".
Me ei saa määratleda SEM-i positsioneerimist, ilma et oleksime eelnevalt aru saanud, mis on SEO (otsingumootori optimeerimine), mida tõlgitakse kui "otsingumootori optimeerimist". See seisneb veebisaidi positsiooni optimeerimises Interneti-otsingumootorites. Teisisõnu, see on veebisaidi kujundamine eesmärgiga ilmuda Internetist teatud sõnade otsimisel paremusjärjestuse ülemistele positsioonidele.
Peamine erinevus SEO ja SEM positsioneerimisel seisneb selles, et SEM positsioneerimisel on võimalik seda positsiooni optimeerida sponsoreeritud reklaamide või linkide maksmise kaudu.
Miks on SEM ja SEO positsioneerimine nii oluline?
Kui peame otsima mis tahes tüüpi teavet, läheme kohe Internetti ja sisestame selle otsingumootorisse, olgu see siis Google, Yahoo või mõni muu. Tulemused, mida see otsing tagastab, on teave, mida vajame ja mis on järjestatud asjakohasuse järgi. See tähendab, et esimesed ilmuvad lingid peaksid olema meie otsingu jaoks kõige huvitavamad ja neile klõpsame.
Tavaliselt pääseme juurde ainult neile veebisaitidele, mis paistavad silma, nii et kui meie leht ei ilmu esiletõstetuna, pole see nähtav.
"Otsingumootori tulemuse ilmumine 6. positsioonilt peab olema nähtamatu."
Meie veebisaidi hea positsioneerimine võimaldab meil konkurentidest eristuda, suurendada nähtavust, veebiliiklust ja lõpuks suurendada tulusid.
"SEM-i positsioneerimise eesmärk on suurendada ja esile tõsta meie ettevõtte nähtavust, suurendades meie kohalolekut veebi otsingumootorites."
Kuigi meie veebisait ei ilmu loomulikult esimestel positsioonidel, saame reklaamide abil esimestel positsioonidel ilmuda ja oma eesmärgi saavutada. See on SEM-i positsioneerimine.
Kuidas saaksime hea SEM-i positsioneerimise?
Näiteks kui otsime Google'is, on lihtne eristada, millised on sponsoreeritud lingid ja millised on need, mille ta tagastab vastavalt oma algoritmi analüüsile, nagu näeme järgmisel pildil.
Sponsoreeritud linkidest rääkides peame silmas kliki eest tasumise (PPC) reklaame. SEM-i positsioneerimine on reklaamimudel, milles otsingumootorid reklaamivad meie veebisaiti, kuid me maksame ainult siis, kui keegi klõpsab meie sponsoreeritud lingil.
Et otsingumootorid paneks meie sponsoreeritud lingi esikohtade hulka, peame ostma märksõnad (märksõnad), mille järgi tahame, et nad meid leiaksid. See tähendab, et kui kasutaja sisestab need märksõnad otsingumootorisse, kuvatakse meie veebisait sponsoreeritud lingina.
Nende märksõnade ostmiseks kasutame otsingumootoritele kättesaadavat pakkumissüsteemi. See tähendab, et iga ettevõte otsustab, mida ta on nõus maksma iga kord, kui kasutaja oma lingil klõpsab (PPC) ja reklaamitakse kõige rohkem ettevõtteid. Pärast seda oksjonit otsustab iga otsingu jaoks otsingumootor, millised sponsoreeritud lingid kuvatakse vastavalt kasutajale asjakohasusele ja reklaamiettevõtte tehtud maksele. Näiteks Google'is on Google Adwordsi süsteem, kus ettevõtted saavad oma SEM-i positsioneerimiskampaaniaid läbi viia, ja see on üks kõige kasulikumaid ja tuntumaid.
SEM-kampaaniate kavandamisel ja selleks, et meie sponsoreeritud link ilmuks meid huvitavas avalikkuses, peame oma sihtrühma selgelt määratlema. Lisaks märksõnadele saame kitsendada selliste tegurite järgi nagu geograafiline asukoht. Seega ilmub reklaam kasutajatele, kellele on juurdepääs konkreetse piirkonna (provintsi või riigi) IP-lt.
PPC teenuseid ei kasuta mitte ainult otsingumootorid, vaid neid on hakatud reklaamibännerite kaudu kasutama ka veebilehtedel ja APP-s (mobiilirakendustes). See tähendab, et kui pääsete juurde teatud veebilehtedele, mis on seotud meie omaga, võib reklaam seal ilmuda juhul, kui veebis on lubatud reklaamide kuvamise võimalusega bänner.
SEM-i positsioneerimise näide
Kui meie veebisait kuulub Valencias jalgratta rentimisega tegelevale ettevõttele, on loogiline see, et kasutajad otsivad Google'ist "jalgrattalaenutus Valencias”. Google Adwordsis oma SEM-i positsioneerimiskampaania kujundamisel maksame sõnade „Rattalaenutus Valencia"Ja iga kord, kui kasutaja seda Google'ist otsib, ilmub meie veebisaidi sponsoreeritud link ülemistele positsioonidele. Kui kasutaja klõpsab meie lingil ja siseneb meie veebisaidile, maksame selle klõpsu eest Google Adwordsile.
Kuidas planeerida SEM-i positsioneerimiskampaaniat?
Kui kavatseme Google Adwordsis kampaaniat kavandada, peame arvestama järgmiste sammudega:
- Tehke kindlaks, milline väärtus on igal veebikülastajal meie jaoks: See tähendab, millise rahalise väärtuse hinnangul jätab iga külastaja meid veebi. Näide: kui investeerime iga kliki eest 10 eurot ja meil on keskmine hinnang, et iga külastaja väärtus on 5 eurot, kaotame raha ja kampaania ei ole tulus.
- Tehke kindlaks, millised on märksõnad, mis meid määratlevad ja millele me pakkumisi teeme: See märksõnade loend on sama või väga sarnane nendega, mille oleme määranud üldises äristrateegias ja SEO-s.
- Tehke kindlaks, milline on meie klõpsutariif (CPC) ja kampaaniale eraldatav eelarve. See tähendab, et kehtestame hinna, mille eest pakume märksõnaoksjonil pakkumisi, kui kauaks ja kui palju investeerime. Tugev konkurents teatud märksõnade pärast muudab SEM-i positsioneerimiskampaaniad sageli liiga kalliks ja ei ole meie jaoks kasumlikud.
- Jälgige pidevalt iga kampaaniat, mida teeme: See tähendab, värskendage märksõnu, suurendage pakkumist kõige paremini toimivatele pakkumistele, muutke aeg-ajalt tegureid ja vaadake, kuidas teie vaatajaskond reageerib jne. Seega kuni avalikkuse ja investeeringute kohandamiseni kasumliku ja eduka kampaania saavutamiseks. Selle tegemiseks pole valemit, kuid iga ettevõte on erinev, see sõltub paljudest välistest ja sisemistest teguritest, nii et kõik põhineb katse-eksituse meetodil.
- A / B test: Mitu korda me ei tea, millised tegurid on kampaania jaoks määravaks teguriks ja nagu me oleme öelnud, põhineb kõik katse-eksituse meetodil. Saame kujundada kaks identset reklaami, muutes ühte muutujat, ja näeme, milline neist töötab paremini. Seega kohandame oma strateegiat.
- Looge pilkupüüdev reklaam, mis köidab kasutaja tähelepanu. Lingi sponsoreerimine pole väärt ainult pealkirja sisu ja selle lingi metakirjeldust (lingi all kuvatav tekst). Need on kasutaja jaoks veebile juurdepääsuks otsustavad või mitte. Need reklaamid peavad olema väga lihtsad, täpsed ja selge kutse tegevusele, mis sunnib meid sellele veebisaidile minema. Ühesõnaga eristuge teistest.
- Sisu kohandamine mobiiliversioonidele: Veebiliiklus mobiiltelefonilt või APP kasutamine on enamiku veebisaitide jaoks väga oluline maht, seega on nende kanalite kaudu liikluse suurendamiseks nende seadmetega kohandatud reklaamide kujundamine hädavajalik. See tähendab lühemate sõnumite ja sihtlehtede loomist nende ekraanide jaoks kohandatud kujundusega.
- Soovitav on kavandada ja läbi viia SEM-i ja SEO positsioneerimiskampaaniaid üheaegselt: Mõlemal on sama eesmärk ja kriteeriumid on sarnased. Peamine erinevus on see, et SEM pakub tulemusi lühikese aja jooksul, see tähendab, et samal ajal kui klõpsamise eest maksmise (CPC) kampaania on aktiivne ja SEO on pikaajaline.
Sellel lingil saate alustada esimese AdWordsi kampaania loomist ja saada lisateavet selle kohta, kuidas seda teha.
