Nominatiivbränd on teatud tüüpi kaubamärk, mis tuvastab ja eristab toodet sõna või sõnade komplekti abil.
See tähendab, et nominatiivne kaubamärk on nimi või nimetus, mis esindab toodet või ettevõtet. Selle esindamiseks võib kasutada tähti, sõnu või numbreid, mida saab nime moodustamiseks häälitseda ja kirjutada.
Tõepoolest, see nimi või nimetus võimaldab toodet või ettevõtet ülejäänud konkurentsist hõlpsasti eristada ja tuvastada.
Hea nominatiivse kaubamärgi omadused
Põhimõtteliselt on hea nominatiivse kaubamärgi kasutamise eesmärk saavutada turul hea positsioon.
Selleks, et toodet saaks nominatiivbrändi kaudu piisavalt positsioneerida, peavad sellel olema järgmised omadused.
1. Peate välja tooma toote eelised
Muidugi peaks hea nominatiivbränd näitama toote peamisi eeliseid või omadusi, lihtsalt seda öeldes. Sel viisil edastatakse lihtsalt selle ütlemisega toote kohta reklaamsõnumit.
Näiteks kui seepi nimetatakse vahuveiniks, näitab see, et toote omadus on see, et see tekitab palju vahtu.
2. See peaks olema lühike
Teiselt poolt on soovitatav, et nimetav märk oleks lühike. Kuna nimi on lühem, on seda lihtsam meelde jätta. Tavaliselt, kui nimetavad märgid on väga pikad, kipuvad inimesed neid lühendama.
Võiksime mainida väga edukaid lühikesi nominatiivseid kaubamärke nagu: pesuvahend Fab, Bici pliiatsid ja Knorr supid.
3. Seda peaks olema lihtne hääldada
Muidugi, kui kaubamärki on lihtne hääldada, mainitakse seda üha kergemini tarbija meeles. Kui aga hääldamine on keeruline, siis hoiduge selle kasutamisest. Kui kaubamärki valesti öeldakse, moonutab see selle väärtust.
Näiteks sellised kuulsad kaubamärgid nagu Facebook, mida tuleks hääldada kui “Feisbuk”, ka Google, et tema hääldus on “Gugol”. Seega, kui inimesed neid valesti hääldavad, on see brändi jaoks negatiivne.
4. See ei tohi olla üldine ja eristatav
Samuti on nominatiivse kaubamärgi tootele asetamise mõte osata seda konkurentidest eristada. Seetõttu ei oleks mõtet panna toote üldnimetust tootenimeks, kuna see ei lisa erinevust. Kui ettevõte müüb banaane, ei tohiks see anda talle kaubamärki Banano, sest see on toote üldnimetus.
5. See peab olema aja jooksul stabiilne
Lisaks tuleks nominatiivne kaubamärk kujundada nii, et see püsiks kaua. Sel põhjusel ei tohiks seda nime seostada midagi moes või üürikest, sest aja jooksul muutub nimi täiesti vananenuks.
Coca Cola on üks nominatiivsetest kaubamärkidest, mis on turul olnud üle sajandi. Ja see on pikka aega püsinud erinevate põlvkondade inimeste teadvuses hästi paigas.
6. Peab olema registreeritav
Ilmselt on teatud vulgaarse kasutusega sõnu, mida ei saa kasutada registreeritud kaubamärkidena. Neid võiks isegi registreerida ühes riigis, kuid võib juhtuda, et teises riigis ei saa registreeritud kaubamärgina kasutatavat sama sõna registreerida, kuna sellel võib olla erinev tähendus.
7. Sellest peaks olema lihtne keelduda
Lõpuks peaks kaubamärgist olema lihtne loobuda, see tähendab, et sellest võivad pärineda teised sekundaarsed kaubamärgid. Sel juhul võime mainida kaubamärki Nestlé, mille sellest tuletavad näiteks Nescafé, Nesquik ja Nestum. Kõik tuletatud märgid säilitavad silbi Nes.
Registreeritud kaubamärgi kasutamise eelised
Registreeritud kaubamärgi kasutamise peamised eelised on:
1. Nime kasutamine aitab toodet tuvastada
Eelkõige on brändi nimi toote tuvastamiseks hädavajalik. Samuti on sõna kellelegi väga lihtne meelde jätta. Nominatiivbränd aitab brändi tarbija meeles pidada ja positsioneerida.
2. Kaitske toodete ja teenuste nime
Kindlasti võib registreerimisel kaubamärgiomanik õiguslikult takistada kedagi teist sama nime kasutamast. Muidugi, kuni see kuulub samasse tootekategooriasse, kus te konkureerite.
Seetõttu on nominatiivbrändil soovitatav:
- Seda kasutatakse nii, nagu see on registreeritud, kui seda on palju muudetud, on seda õigem positsioneerimine raskem.
- Laske see registreerida, sest kui keegi teine soovib sama tootekategoorias sama kaubamärki kasutada, ei saa ta seda teha.
Lõpetuseks ütleme lõpetuseks, et nominatiivne kaubamärk on toote positsioneerimise ja turu edukuse jaoks väga oluline. Kuna toote või teenuse sobiv nimi võimaldab käivitada sihtrühmale sobiva kommunikatsioonisõnumi. See ei tohiks olla lihtsalt kena kõlaga nimi, vaid anda tootele tõhusalt oma identiteet, mis suudaks seda eristada teistest sama tootekategooria ettevõtete pakutavatest.