Turustruktuur rühmitab toote, teenuse või tööstusharu ostjate ja müüjate omadused. Seega arvestatakse peamiselt pakkujate ja nõudjate arvu, samuti nende läbirääkimisjõudu.
See tähendab, et turustruktuur koosneb elementidest, mis määravad hinna ja summa, millega lõpuks kaubeldakse.
Turustruktuuri komponendid
Turustruktuuri peamised komponendid on:
- Ostjate või tarbijate arv.
- Konkureerivate müüjate arv.
- Parteide läbirääkimisjõud. Näiteks tootja jaoks on see väiksem, kui pakkujaid on palju. Samuti, kui on palju hagejaid, on neil keeruline korraldada müüjalt tingimuste nõudmist.
- Turule sisenemise ja sealt väljumise lihtsus. Selles osas peame näiteks meeles pidama, et valitsuse kehtestatud monopoli korral on konkurentide sisenemine keelatud. Vaadake sisenemistõkkeid ja väljumistõkkeid
- Kaupade ühtsus, see tähendab, kui sarnane on ettevõtte A pakutav toode ettevõttele B. Mida suurem on sarnasus, seda väiksem on iga ettevõtte läbirääkimisjõud.
- Diferentseerimise aste. See vastab küsimusele, kas iga tootja sihib erinevat turusegmenti või konkureerivad nad kõik ühe ja sama vaatajaskonna nimel?
Turustruktuuride tüübid
Üldiselt on kahte tüüpi turustruktuure: täiusliku konkurentsi ja ebatäiusliku konkurentsi struktuure. Viimased esitavad ka erinevaid juhtumeid.
- Täiuslik konkurents: See on ebareaalne olukord, kus on täidetud järgmised tingimused:
- Hinnakujundajaid on suur hulk tarnijaid ja nõudjaid, st eriti ühelgi neist pole võimu hinda mõjutada.
- Toode on homogeenne, mistõttu pole võimalik eristada ühe konkurendi ja teise kaupu.
- Täiuslik teave, mis tähendab, et tarbijatel on toote ja pakkujate kohta täpsed andmed, et nad saaksid neist ükskõik millise valida.
- Tehingu kulud, mis tekivad vahetuse läbiviimiseks, on väga madalad.
- Konkurentide turule sisenemisel ja turult lahkumisel ei ole takistusi.
- Monopol: Seda iseloomustab asjaolu, et ostjaid on mitu, kuid ainult üks müüja, kellel on suurem läbirääkimisjõud. Seega esitatakse järgmised faktid:
- Monopolist kehtestab täiusliku konkurentsiga võrreldes kõrgema hinna ja väiksema tarnitava koguse.
- Tekib heaolu kaotus. Seda seetõttu, et on tarbijaid, kes on nõus maksma tootmiskuludest kõrgemat, kuid monopoli kehtestatud määra madalamat hinda. Seetõttu ei osta nad toodet.
- Asenduskaupa ei ole, see tähendab, et hageja saab osta ainult ainsalt pakkujalt.
- Oligopol: Vähesed tootjad konkureerivad turul, kuid ostjaid on palju, kellel on järgmised omadused:
- Müüjatel on suurem läbirääkimisjõud kui hagejatel, kuid olukord pole nii ebavõrdne kui monopoli korral.
- Üks võistlejatest võib olla kogenum või suurem. Teda nimetatakse juhiks ja tema otsused määravad teiste pakkujate tehtud liigutused.
- See, mida müüja otsustab, mõjutab teisi ja vastupidi, see tähendab, et on olemas vastastikune sõltuvus.
- Monopsony: Turul on ainult üks ostja ja mitu müüjat, järgides järgmisi omadusi:
- Ostjal on suurem läbirääkimisjõud.
- See on monopoli vastupidine olukord.
- Tarbija kehtestab täiuslikus konkurentsis madalama hinna ja koguse kui turu tasakaal, mis põhjustab ebaefektiivsust.
- Monopoolne konkurents: Võistlejad püüavad end eristada, arvestades neid tingimusi:
- Toode ei ole homogeenne.
- Iga pakkuja eesmärk on spetsialiseeruda erinevale turunišile.
- Eristudes üksteisest, saavad konkurendid suurema läbirääkimisjõu. Seega ei pea nad olema hinna aktsepteerivad nagu täiuslikus konkurentsis.