Vajadus turunduse valdkonnas on kogu see tarbija soov kaupade või teenuste osas. See tähendab, et need on punktid, mida ettevõtted peavad oma tooteid turul pakkudes rahuldama.
Turunduse enda mehhanismid keskenduvad tarbijate vajaduste analüüsimisele, et nende sõnumite edastamine üksikisikutele või inimrühmadele, kes nõuavad turul erinevaid eriasju, oleks võimalik ja kättesaadavam.
Sel põhjusel on vajadus turundusuuringute väljatöötamise peamine telg, kuna mis tahes tüüpi kampaaniate ettevalmistamisel on esimene samm teada, milliseid vajadusi peavad ettevõtted oma potentsiaalsetes klientides rahuldama. Seda pärast nende leidmist turul ja nende maitse või eelistuste hindamist.
Ettevõtted keskenduvad oma reklaamsõnumite loomisele vastamaks nende turusegmentide vajadustele, kus nad kõige sagedamini töötavad. Ehkki saate luua ka uusi tooteid, mis meelitavad ligi teisi erinevate vajadustega kliente, laiendades oma äri.
Turundusvajaduste tüübid
Turunduse vajadused on järgmised:
- Eesmärgid: Need on kõigile ühised tooted, mis hõlmavad põhitoiduainete tarbimist, hügieeni või isegi vajadust energiavarustuse järele igapäevaelus.
- Subjektiivne: Rohkem mõjutatud isiklikust maitsest, moest ja suundumustest. Sellelt valdkonnalt leiaksime selliseid tooteid nagu rõivad, luksusesemed, kosmeetika ja muud.
Selles mõttes identifitseerivad ettevõtted vajaduste tekkimise sageli ettevõtete loomise võimalusega ja uute turunišidega.
Vajaduse kohta on palju majanduslikke uuringuid, mille hulgas paistab silma Maslow püramiidi mõiste, mis hierarhiseerib püramiidi kaudu inimese vajadusi.
Näited turuvajadusest
Huvitav näide sellest, kuidas ettevõtted vajadusi tuvastavad ja püüavad neid rahuldada, on kaasaskantavate muusikasüsteemide loomine. Sektori ettevõtted avastasid, et nende inimeste seas, kes tegelesid füüsilise treeninguga ja soovisid seda muusikat kuulates, oli turuvõimalus, mis viis näiteks jalutuskäigu mehe leiutamiseni.
Teine näide on uute sidetehnoloogiate kohandamine ja autoturuga seotud mobiiltelefonide arendamine. Praegu pakub iga kaubamärk autosid, mille mobiiltelefon on oma süsteemi peaaegu täielikult integreeritud, et rahuldada juhtide vajadusi, kes soovivad oma juhtimiskogemust laiendada (käed-vabad, bluetooth, navigatsioonisüsteemid jne).